JAHRESBERICHT 2010 - Volksbank AG

„Unsere“ Weltmeister
in Oslo
SPONSORING
Sportsponsoring
Die positive Wirkung des Sport-Sponsorings
liegt in der Steigerung der Markenbekanntheit,
der Emotionalisierung der Marke und der Erzeugung
positiver Bilder (Image) im Kopf der Konsumenten.
Kurz gesagt: Durch Sportsponsoring
wird die Marke erlebbar gemacht und sie erscheint
dynamischer, moderner und jünger.
Die Primärbanken konzentrieren sich
hauptsächlich auf regionales Sponsoring. Aus
dem Selbstverständnis der Volksbanken, dem genossenschaftlichen
Grundgedanken und der Positionierung
als finanzieller Nahversorger in den
Regionen ist regionales Sportsponsoring ein Eckpfeiler
der Strategie. Überregionales Sportsponsoring
hat im Volksbank-Bereich zwei Funktionen:
einerseits österreichweite Aufmerksamkeit
zu schaffen und andererseits die Aufgabe, sich
auf intelligente Weise mit regionalen Events zu
vernetzen bzw. mit regionalen Events die Marke
Volksbank vor Ort angreifbar darzustellen.
Weitere Höhenflüge
mit dem Skisprungteam
Die ÖSV Skispringer haben fast alles gewonnen,
was zu gewinnen war – und das nach
bereits außerordentlich starken Saisonen. Gesamtweltcupsieg
durch Thomas Morgenstern,
Gregor Schlierenzauer sicherte sich den Skiflug-
Weltcup, sämtliche Goldmedaillen bei der WM in
Oslo, um nur die herausragenden Ergebnisse aufzuzählen.
Aber nicht nur die Skispringer erzielten
Rekordweiten, sondern auch die Volksbank
konnte dank dieser Kooperation einen weiten
Sprung in der Wahrnehmung der Kunden machen.
Unter allen Bankenmarken ist die Volksbank
Nummer 1 bei der Steigerung der Werbeawareness
= der spontanen Erinnerung und Bekanntheit
und Nummer 1 bei der Sloganbekanntheit.
Die Kooperation mit den Superadlern bringt
– Imagetransfer: Werte wie jung, erfolgreich und
sympathisch werden auf die Volksbank übertragen.
– Starke Präsenz für die Marke durch die
hohen Einschaltquoten bei den TV Liveüber -
tragungen und der Berichterstattung in den
Printmedien.
– Sympathische Zielgruppenansprache: Integration
der Springer im gesamten Kommunikationsauftritt,
also als Testimonials in Spots,
Anzeigen, im Internet und am POS.