JAHRESBERICHT 2010 - Volksbank AG

Vst.-Dir. Dr. Rainer Borns
Vorstand Markt
Katharina Maleczek
Marion Schaffra
Vorstands-Sekretariat Markt
2. ÖGV-DIENSTLEISTUNGEN
für den Vertrieb/Markt
EINE ERFOLGSSTORY GEHT WEITER:
DIE MARKENPOSITIONIERUNG „VOLKSBANK“
Die österreichischen Skispringer setzen
neue Maßstäbe. Ein Land identifiziert sich mit den
jungen, stets gut gelaunten Stars und ihren sportlichen
Höhenflügen. Werte wie Patriotismus, regionale
Identifizierung, Erfolg und Sympathie spiegeln
sich auch im Image und in der Markenwelt
der Volksbank wider. Dies alles sind Faktoren, die
unsere Marke in einem verschärften Wettbewerbsumfeld
stärken. Von TV-Produktwerbung über
Weltcup-Patronanzspots und regionalen Promotionauftritten
– die Superadler bilden die Basis einer
integrierten, vertrauensbildenden Kampagne,
mit der die Volksbank auf allen Linien punktet.
Unter allen Bankmarken ist die Volksbank
Nummer eins bei der Steigerung der Werbe Awareness
ist (spontane Erinnerung und Bekanntheit)
und Nummer eins bei der Sloganbekanntheit. Die
Kampagne hat die höchste Effizienz, gemessen
am eingesetzten Werbe-Euro. In einem Umfeld
mit stark steigenden Werbedruck der Mitbewerber
konnten diese Erfolge trotz gleich bleibendem
Budget gegenüber dem Vorjahr sogar übertroffen
werden.
Der Gegenwert der durch das Sponsoring
erlangten medialen Gegenleistung übertrifft das
6,6-fache der eingesetzten Mittel. Gemessen und
bewertet wird dabei die Sichtbarkeit der Marke in
der TV-Sportberichterstattung, in Printmedien und
Internet. Dadurch konnte wertvolle, zusätzliche
Markenpräsenz und Aktualität geschaffen werden.
Titelseiten von reichweitenstarken Tageszeitungen,
die strahlende Superadler mit Volksbank-
Startnummern am Siegespodest zeigen, sind nur
ein Beispiel, welcher medialer und emotionaler
Nutzen dadurch erzielt werden konnte.
Die Superadler-Kampagne ist nicht nur
Motor für den Produktverkauf, sondern hat sich
auch als Markenschutzschild gerade in bewegten
Zeiten bewährt. Sie trägt wesentlich dazu bei,
die Marke positiv aufzuladen, Sympathie und
Kundenvertrauen aufrechtzuerhalten.