Bestandsaufnahme - LSV Sachsen-Anhalt eV

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Marketingmaßnahmen und Definition von Verstärkerthemen. 1,62 Mio. gezählte Besucher haben
die Straße der Romanik 2011 besucht, dabei waren ca. 0,2 Mio. durch die Landesausstellung
der Naumburger Meister initiiert.
Eine weitere Markensäule wurde 2006 zur historischen Garten- und Parklandschaft marktgerecht
platziert. Die bundesweit und international entwickelte Zuwendung zur Gartenthematik
hat ein zukunftsfähiges Netzwerk Gartenträume aus über 40 Einzelstandorten entstehen lassen,
die über einen dafür gegründeten Verein koordiniert und betreut werden. Das Thema Gartenlandschaft
haben auch viele andere Bundesländer in ihrem Marketing vorangestellt, allerdings in
unterschiedlicher qualitativer Aufbereitung. Der Gartenträume e. V. promotet die Veranstaltungen
in Netzwerkorten über einen Veranstaltungskalender und Eventorganisation. Eine Besucherzählung
kann nur punktuell oder geschätzt vorgenommen werden. Je nach Angebot am
Standort birgt das Gartenthema saisonal ein hohes Potenzial an wirtschaftlichen Erträgen.
Himmelswege ist ein regional verankertes Kulturreiseprodukt in Saale-Unstrut, angelehnt an
Fund- und Ausstellungsort der Himmelsscheibe von Nebra. Ergänzt wird mit dem Sonnenobservatorium
Goseck und der Dolmengöttin von Langeneichstädt. Da das Land einen überaus reichen
Bestand archäologisch attraktiver Fundsituationen beherbergt, taugt das Thema zur Ausweitung.
Allerdings sind die Folgekosten für Schaustelle und Inszenierung zu beachten. Das Sonnenobservatorium
und der Neubau für die Himmelsscheibenpräsentation sind in ihrer Langzeiteffizienz
noch nicht bestätigt. In die genannten Themen sind Museen eingebunden, die einen
großen Teil der Substanz eines Projektes beherbergen. Die stärkere Vernetzung mit und qualitative
Aufwertung von Museen könnte den Bestand in der gegenwärtigen Dichte sichern helfen.
Eine Profilierung hilft die Bekanntheit zu stärken. Landesausstellungen sind willkommene Verstärkerthemen
im Kulturtourismus und werden in Sachsen-Anhalt erfolgreich konzipiert.
Die fünf UNESCO-Welterbestätten lenken mit herausragenden Gebäuden und Themen internationale
Aufmerksamkeit auf Sachsen- Anhalt. Die angestrebte Anerkennung des "Naumburger
Domes und der hochmittelalterlichen Herrschaftslandschaft an Saale und Unstrut" wird eine
weitere Aufwertung für eine ganze Region ermöglichen. Mit der Landesausstellung 2011 "Der
Naumburger Meister" ist das Potenzial in der Fläche durch Einbindung der sieben Korrespondenzstandorte
unter Beweis gestellt worden.
Weitere kulturtouristische Themen sind Mitteldeutsche Barockmusik, die durchaus mit einem
USP (Unic selling position) zu versehen ist. Die reiche Musiklandschaft wird durch Ensembles
und originale und originelle Spielstätten aufgewertet. Musikpflege ist ein attraktiver und für den
Kulturtourismus weiter aufzuschließender Zweig der Kulturwirtschaft. Dabei ist einzuschätzen,
dass nicht mehr Veranstaltungen benötigt, sondern die angebotenen Veranstaltungen besser
verkauft und ausgelastet werden müssen.
Sachsen-Anhalt und das 18. Jahrhundert trägt einzelne bedeutsame Persönlichkeiten, ist als
solches aber nicht auf dem Markt angekommen. Auch hier ist die Themenbündelung äußerst
hilfreich, um auf weitere Persönlichkeiten und Wirkungsorte zu verweisen.
Das Thema Luther und Reformation ist als touristisches Thema tragfähig und bedeutsam, muss
dann aber auch konsequent und langfristig so geführt werden. Der Lutherweg hätte die Chance
bei entsprechender Netzwerkpflege, sowohl dem Bedarf nach Entschleunigung zu entsprechen,
als auch Spiritualität und Aktivtourismus zu verbinden.
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