Bestandsaufnahme - LSV Sachsen-Anhalt eV

1106
1107
1108
1109
1110
1111
1112
1113
1114
1115
1116
1117
1118
1119
1120
1121
1122
1123
1124
1125
1126
1127
1128
1129
1130
1131
1132
1133
1134
1135
1136
1137
1138
1139
1140
1141
1142
1143
1144
1145
1146
Zugang zum Arbeitsmarkt in Sachsen-Anhalt erhalten oder zu Unternehmensgründungen
angeregt werden.
6. Das MMZ und die MDR-Hörfunkdirektion bilden in der Innenstadt von Halle schon heute
einen Anziehungspunkt für die Medienbranche. Da die Flächen des MMZ schon jetzt weitgehend
von Unternehmen belegt sind, sollte die Stadt Halle gemeinsam mit den zuständigen
Ressorts eine städtebauliche Strategie mit dem Ziel entwickeln, ein Medienquartier zu etablieren.
Trotz guter Voraussetzungen am Medienstandort Halle (spezialisiertes Humankapital und Ausbildungsmöglichkeiten,
Filmtechnik, Herstellung von Tageszeitungen, Webdesign, Animationsfilm,
Tontechnik und Hörfunk, Ansiedlung und Vernetzung des Mitteldeutschen Multimediazentrums
(MMZ)) weist er auch Schwächen auf:
Defizite in der Vernetzung der Akteure, das Fehlen von politischen Machtzentralen und überregional
bedeutsamen kulturellen und sportlichen Events, das Fehlen von privatwirtschaftlich,
überregional agierenden Medienfirmen sowie der Umstand, dass die MDR-Zentrale sich in
Leipzig befindet. Empfehlungen für die Weiterentwicklung sind u.a. – strategische Weiterentwicklung
des MMZ, Vernetzung der Kultureinrichtungen und Medienwirtschaft in Halle, Entwicklung
der Außendarstellung Marketing mit Schwerpunkt Ton und Klang (Schwerpunkt: Sitz der
MDR Hörfunkzentrale und Verbesserung des Images der Stadt), die Vergabe von Stipendien,
Weiterentwicklung der Postproduktion und Animationsfilm sowie die stärkere Vernetzung der
Studiengänge und Einrichtungen. 94
Den dritten Schwerpunkt der Kulturwirtschaft bildet der Kulturtourismus. Die Schwerpunkte für
das Kulturreiseland Sachsen-Anhalt finden sich im vorhergehenden Kapitel Kulturtourismus in
Sachsen-Anhalt.
Effekte
Sachsen-Anhalt registrierte 2011 über 7 Mio. Übernachtungsgäste in Unterkünften über 9 Betten.
Die Gesamtsumme des im Tourismus erwirtschafteten Bruttoumsatzes betrug 2010 insgesamt
3,3 Mrd. EUR. Das entspricht einem Nettoumsatz von 2,87 Mrd. EUR. Davon entfallen 45%
auf das Gastgewerbe, der Bereich des Kulturbetriebes, der Freizeit- und Unterhaltungswirtschaft
werden 11% generiert, das entspricht 346,6 Mio. EUR. Im Tagestourismus wird werden bei einem
Tagesausgabesatz von 22,00 EUR (Ergebnis 2005) insgesamt 1,78 Mrd. EUR Bruttoumsatz
erzielt. Umsatz ist nicht gleich Einkommen, denn nur ein Teil des erzielten Umsatzes verbleibt als
Gewinn, Lohn oder Verdienst und wird als Wertschöpfung ermittelt. Für die einzelnen Branchen
differiert die Wertschöpfungsquote. Aus den verbleibenden Nettoumsätzen von 2,78 Mrd. werden
bei Unternehmen und Dienstleistern in Sachsen-Anhalt, die am touristischen Produkt beteiligt
sind, direkte Einkommenswirkungen in Form von Lohn und Gewinn in Höhe von 1,05 Mrd.
EUR erzielt. Die durchschnittliche Wertschöpfungsquote beträgt in der 1. Umsatzstufe insgesamt
36,6 %. In der Freizeit- und Unterhaltungswirtschaft werden 152,0 Mio. EUR in der 1. Umsatzstufe
erzielt. Die Einkommenswirkung der 2. Umsatzstufe ist da, um Vorleistungen zu bereinigen,
die nicht deutlich abgrenzbar sind. Dazu zählen Energie, Investitionen in Renovierung, Werbung
und andere Handwerkerleistungen. Es wird eine durchschnittliche Wertschöpfungsquote von
30% angesetzt. Lieferantenumsätze bemessen sich somit auf Einkommen von 0,55 Mrd. EUR.
94 Ebd., S. 31-32.
93