GesteinsPerspektiven 02/18

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PRAXIS
Mineralische Rohstoffe mit Mehrwert
Unter der Spezialproduktmarke
„Neogem“ vertreibt Cemex seit Kurzem
auch Premiumprodukte und Systemlösungen
auf der Basis mineralischer
Rohstoffe, die andere Abnehmerbranchen
als die Klassiker adressieren.
Dazu gehört unter anderem
der Garten- und Landschaftsbau.
Mit dem neuen Premiumangebot an Mineralik
und Edelbaustoffen will der traditionelle
Hersteller klassischer mineralischer
Baustoffe die bisherigen Einsatzmöglichkeiten
mineralischer Rohstoffe
erweitern und auf ein neues Niveau
heben. Das abgestimmte Miteinander
von Funktionalität und Ästhetik ist bereits
im Markennamen verankert: Neogem
setzt sich zusammen aus dem altgriechischen
„neo“ (neu, frisch, jung,
ungewöhnlich) und dem englischen
„gem“ (Schmuckstück, Schmuckstein).
Entsprechend werden die speziell
veredelten Produkte dieser neuen Marke
positioniert. Auf der Basis ausgesuchter
mineralischer Eigenschaften stehen vor
allem Kunden mit individuellen Produktund
Projektwünschen jenseits des Commodity-Geschäfts
im Fokus. „Verstärkt
durch ein weltweites Forscherteam der
Cemex-Research-Group sind wir jederzeit
in der Lage, auch für besonders anspruchsvolle
oder ungewöhnliche Projekte
Lösungen zu liefern“, erklärt Maximilian
Stalinski, der als Regionalleiter der
Cemex Kies & Splitt GmbH auch welt-
EINSTIEG: Neogem-Produkte verbinden Funktionalität und Ästhetik. Dabei ist das Ganze –
von Ausnahmen der Hochveredlung vielleicht abgesehen – absolut kein Hexenwerk.
Vorteilhafterweise eignen sich die für individuelle Anwendungen und außergewöhnliche
Projekte konzipierten Körnungen aber für andere Marketingstrategien und Vertriebswege in
margenstarke Märkte. Fotos: Cemex Polska
weit für die Entwicklung der Neogem-
Marke verantwortlich ist.
Mit der Einführung dieser Mineralik-
Edelmarke ist Cemex der erste weltweite
Anbieter mineralischer Rohstoffe, der
ein gezielt spezialisiertes Produktangebot
für Kunden aus den Bereichen Umwelt,
Garten- und Landschaftsbau,
Sport, Landwirtschaft und Industrie einführt.
www.neogem.de
Ausschnitt aus dem Neogem-Portfolio und angepeilte Anwendungskategorien
Einsatzbereich Produktname Produktart, Wirkung und Nutzen
Landscaping Neogem Dekorative Mineralik Seltene und ästhetisch ansprechende Kiese, Sande und Splitte, die in verschiedenen Korngrößen
für unterschiedliche Zwecke im Garten- und Landschaftsbau eingesetzt werden. Andere Beispiele
sind Wegdecken mit besonderer Permeabilität und einbaufertige Gabionensysteme
Environmental Neogem Ballast Bonding Natürlicher Verbundstoff, der für eine bessere Lastverteilung bei gleichzeitig geringerer Absackung
von Gleisschotter und Tragschichten sorgt. Andere Produkte dieser Kategorie sind auf Wasserbauund
Filtratsysteme spezialisiert, wie sie bei Sicherungsmaßnahmen im Deponiebau benötigt werden
Sports Neogem Flexsoil Weltweit erste, ausschließlich auf natürlichen Rohstoffen basierende Hybridrasen-Tragschicht. Sie
wird im Sport-Hochleistungsbereich eingesetzt und fördert die Robustheit von Rasensystemen bei
gleichzeitig verbesserten Entwässerungseigenschaften. Als Teil der Kategorie Sports umfasst
Neogem-Topdress eine Reihe von Produkten zur Pflege und Reparatur von Sportrasenflächen
Industrial
Gütesiegel-prämierter Neogem-Glas-
und Porzellansand
Verbessert die Produktivität in der industriellen Glasproduktion. Verschiedene Kalkprodukte für die
Stahl- und Eisenindustrie steigern die Produktivität und die Verarbeitungsgeschwindigkeit
Agricultural Weitere Neogem-Produkte In der Landwirtschaft gelten Neogem-Produkte als natürliche Nährstofflieferanten bei der Kultivierung
von Nahrungsmitteln und dienen zugleich der Förderung von nachhaltigem Pflanzenwachstum
GESTEINS PERSPEKTIVEN 2/2018