Themen, Referenten, Materialien - Netzwerk Recherche

zwischen Journalisten und PR-Profis?
Vorurteile, Respekt, offene Ablehnung, notwendiges Übel, hilfreiche Vorarbeiter, gute Quellen – die ganze
Bandbreite eben. Eine leicht (selbst?)ironische Gelassenheit bei professioneller Zusammenarbeit – das sollten
wir anstreben.
Wie hat sich das Verhältnis beider Professionen aus Ihrer Wahrnehmung in den vergangenen Jahren entwickelt
bzw. verändert?
„Früher war alles besser“ ist natürlich Unsinn. Im Gegenteil, nie war es so spannend Kommunikation zu
„machen“. PR hat sich emanzipiert, kann eigene Kanäle eröffnen, braucht den Journalisten nach wie vor, aber
eben nicht mehr so sehr wie vor Facebook und Co. Nicht alle Journalisten freut dies. Auf der anderen Seite hat
auch PR an Gestaltungsmöglichkeit verloren, die Öffentlichkeit 2.0 zeigt eine ganz eigene Realität, nur noch
extreme Steuerungsoptimisten können glauben, dass PR Wahrnehmung gestaltet/beeinflusst.
Das Klischee: Journalisten kommen ohne Vorbereitung zu Pressekonferenzen, hinterfragen die Sprechblasen der
Pressesprecher nicht, wollen lieber Kugelschreiber als Antworten auf kritische Fragen. Wie viel Wahrheit steckt in
diesem Klischee vom bequemen Informationsempfänger?
Die Wahrheit ist noch viel schlimmer: Journalisten antworten nicht auf Einladungen, dürfen/können nicht mehr
reisen (oder lassen sich eben solche Reisen bezahlen) und begeistern sich nicht einmal mehr für liebevoll
gestaltete Kugelschreiber und Blöcke – keine gute Zeiten für Pressekonferenzen. Im Ernst: Viele Journalisten
sind sehr gut informiert. Wissen, worum es geht, sind für das Ressort schon lange zuständig. Und ich denke,
Journalisten sind weiterhin sehr interessiert an Antworten: Viel zu oft ist es jedoch notwendig erst einmal die
Grundlagen einer Branche oder einer Entwicklung zu erklären und längst wiederlegte Mythen ad acta zu legen.
Insofern führt immer noch kein Weg an einem offenen Vier-Augen-Gespräch vorbei. Eine Pressekonferenz bietet
für beide Seiten nur begrenzte Möglichkeiten, seinen Job zu machen. Mit welchen Beispielen lassen sich –
Ihrer Erfahrung nach – professionelle Schwächen der Journalisten veranschaulichen?
Ressourcenknappheit: Ein Experte in der Redaktion für den Nahen Osten, Terrorismus, Militär, Öl und Gas.
Wettbewerbsdruck und Beschäftigung der Medien mit sich selbst: Jeden Tag eine Sau durchs Dorf treiben –
aber auch wirklich nur die Eine. Sobald ein Top-Thema läuft, wird der Fokus so eng, dass für alles andere keine
Aufmerksamkeit mehr da ist. Permanenter Skandalisierungsdruck: Manchmal ist aber eine Maus auch einfach nur
eine Maus …
Inwiefern lassen sich auch auf der Seite der Public Relations Fehlentwicklungen beobachten – und welche
Gründe sehen Sie dafür?
Internetjournalismus, Blogger, Leserreporter – in dem Maße, in dem professionelle Medien die Grenzen
verwischen (müssen), wird dies auch auf Seiten der PR getan. Im Netz herrscht oft Wildwuchs, die
Qualitätsunterschiede sind gigantisch und die Überprüfbarkeit vermeintlich gering. Dabei muss für die PR gelten:
Keine Standards, aber ein fester Wertekodex. Nicht akzeptabel ist beispielsweise der Versuch, den Auftraggeber
zu verschleiern. Hier ist Transparenz absolut notwendig. Und ob jedes Unternehmen twittern muss, weil die PR-
Agentur jetzt auch social media entdeckt hat, wage ich zu bezweifeln.
Wenn es nach Ihnen ginge: Welche drei Regeln für das Mit- und Gegeneinander würden Sie aufstellen bzw.
wünschen Sie sich?
1.) Professionelle Zusammenarbeit: Keine Fraternisierung, keine Ablehnung. 2.) Gelassenheit statt ideologischer
Grabenkämpfe: Bei allem Verständnis für Kritik und der öffentlichen Kontrollfunktion von Medien – es ist
durchaus der Fall, dass in Unternehmen Entscheidungen auf der Grundlage ethischer Standards getroffen
werden und nicht immer das Bild von „gewissenloser Profitgier“ zutrifft. 3.) Respekt und fairer Umgang:
Absprachen einhalten und, ergänzend ein Vorschlag: Wir verzichten auf anonyme Massenemails, Cold Calls und
Marketinggewäsch und ihr versucht nicht jede Aussage zu skandalisieren oder als „PR-Sprech“ zu beklagen.
--
DR. TOBIAS KORENKE, Lehrbeauftragter Öffentlichkeitsarbeit an der IfKW Jena
Frei nach dem Motto „Schön Euch zu haben“ – Welche Charakteristika prägen Ihrem Erleben nach die Beziehung
zwischen Journalisten und PR-Profis?
Gegenseitige Abhängigkeit, mehr Gemeinsamkeiten als beiden Seiten bewusst (und häufig auch lieb) ist,
wohliges Grausen
Wie hat sich das Verhältnis beider Professionen aus Ihrer Wahrnehmung in den vergangenen Jahren entwickelt
bzw. verändert?
So viel hat sich nicht verändert. Ob Bonner „Champagner-PR“ oder Berliner „Hinterzimmer-PR“– die Nähe
zwischen Journalisten und Politik/Wirtschaft war immer groß. Die Annahme, dass Journalisten aufgrund der
Einsparung von Redakteursstellen heute stärker unter Druck stehen als früher, weniger Zeit für Recherche hätten
und deshalb auf die „Zuarbeit“ von PR-Leuten angewiesen sind, halte ich für falsch.
Das Klischee: Journalisten kommen ohne Vorbereitung zu Pressekonferenzen, hinterfragen die Sprechblasen der
Pressesprecher nicht, wollen lieber Kugelschreiber als Antworten auf kritische Fragen. Wie viel Wahrheit steckt in
diesem Klischee vom bequemen Informationsempfänger?
Es gibt natürlich alles: Engagierte kritische Geister, denk- und schreibfaule Kopfnicker und alle Schattierungen
dazwischen. Auffallend ist aber schon, wie viele glatte Journalisten vor allem in den Wirtschaftsressorts
anzutreffen sind, die sich letztlich nur für eines zu interessieren scheinen: ihr eigenes Fortkommen.
Mit welchen Beispielen lassen sich – Ihrer Erfahrung nach – professionelle Schwächen der Journalisten
veranschaulichen?
Verlängerung der AKW-Restlaufzeiten, Guttenberg, Finanzkrise, Hochtief.
Ein wichtiger Punkt: Die Sensibilität für die Gefahren einer Durchlässigkeit zwischen Journalismus und PR
sinkt. Dass Journalisten Kommunikationschef von Unternehmen oder Sprecher von Ministerien werden,
hat es immer schon gegeben; dass das problematisch sein kann, wird kaum reflektiert. Mit großer
Selbstverständlichkeit lassen sich gar nicht so wenige Journalisten z.B. auch als Moderatoren oder Berater
für Unternehmen oder Verbände verpflichten. Heute kommentiere ich die Börsenkurse im TV und morgen
moderiere ich eine FK-Veranstaltung in einem DAX-Konzern. Dass die Unabhängigkeit der Berichterstattung
gefährdet sein könnte – wen interessiert’s? Ein weiteres Indiz für diese These: Viele Hochschulen bieten seit
einiger Zeit kommunikationswissenschaftliche/Publizistik-/Journalistik-/PR-Studiengänge mit gemeinsamen
Lehrveranstaltungen und sich überschneidenden Curricula an.
Inwiefern lassen sich auch auf der Seite der Public Relations Fehlentwicklungen beobachten – und welche
Gründe sehen Sie dafür?
Zunehmende Verwischung der Grenzen zwischen PR und Lobbyismus
Journalisten prägen (immer noch und immer wieder) mit ihren häufig eindimensionalen
Kommunikationsverständnis die Kommunikationsarbeit von Unternehmen
Pseudo-Professionalisierung der PR-Branche durch eigene Studiengänge, Akademien, Hochschule (Quadriga)
Essing und Konsorten ...
Wenn es nach Ihnen ginge: Welche drei Regeln für das Mit- und Gegeneinander würden Sie aufstellen bzw.
wünschen Sie sich?
1.) Wir trennen die Ausbildung von Journalisten und PR-Profis an den Hochschulen. 2.) Wir halten uns strikt
an Ethik-Standards und sanktionieren einen Verstoß dagegen spürbar. 3.) Wir kennen unsere Rollen und
Interessenlagen und begegnen uns in professioneller Distanz.
K3
Samstag, 2. Juli, 10:15
Dramatische Ereignisse, überraschte Reporter – Die arabische Revolution in den deutschen Medien
Erst die Anfänge der Revolution in Tunesien verpasst, dann einen Umsturz in Ägypten für unmöglich gehalten.
Nun überschattet der Krieg in Libyen die Entwicklungen aus der ganzen Region. Warum zeigen sich deutsche Medien
bei ihrer Berichterstattung aus arabischen Staaten so anhaltend überrascht?
Mit: Andreas Cichowicz, Golineh Atai, Michael Lüders, Stefan Buchen, Ulrich Kienzle
Leitfragen:
GOLINEH ATAI, ARD-Expertin für die Arabische Welt
Reporter/-innen können mit Satellitentechnik aus jeder Region der Welt berichten, aber in einer ländlichen
Region Tunesiens beginnt unbemerkt eine Revolution. Welche Konsequenzen müssen Auslandsjournalist/-innen
daraus für ihre eigene Arbeit ziehen?
Jeder kulturell versierte Auslandskorrespondent erkennt lange vor dem „Ausbruch des Vulkans“, lange
vor demokratischen Umwälzungen und Aufständen, „Risse im Gesellschaftssystem“ bzw. Anzeichen für
Unruhen. Er/Sie muss solche Anzeichen mit den Heimat-Redaktionen besprechen und Gelegenheit zur
Hintergrundberichterstattung bekommen. Auslandskorrespondenten, die in einem Land leben aber zahlreiche
andere Länder abdecken (in meinem Fall waren das 13 Länder), müssen über Producer und Internet ständig
den Kontakt in andere Länder halten, vor allem die Heimat-Redaktionen sind gefragt: Sie müssen Raum für
Hintergrundberichterstattung bieten – und zwar VOR dem „Vulkanausbruch“
Welche generellen Defizite der deutschen Auslandsberichterstattung sind in den letzten Monaten deutlich
geworden? Welche Probleme betreffen speziell die arabischen Staaten?
Fehlende kontinuierliche Hintergrundberichterstattung, besonders zu Themen der Zivilgesellschaft und
28 29