Turismo - International Labour Organization

Capítulo N° 3 • La promoción y el marketing turístico
4 “Si un lugar de destino no progresa, ¿cómo puede prosperar el turismo orientado a los
pobres?” 6
El marketing de los lugares de destino (nacionales) y el marketing de productos a nivel local/
comunitario, son procesos que están relacionados entre sí. El marketing de los destinos crea
las condiciones básicas que permiten un marketing efectivo de productos y servicios turísticos
específi cos, especialmente aquéllos vinculados con las estrategias de reducción de la pobreza.
Al mismo tiempo, el marketing de un destino está basado en las experiencias, alternativas y servicios
concretos que son parte de una estrategia de una promoción de marcas e idea global de un “destino”.
Por consiguiente, es fundamental tener una amplia política de múltiples partes interesadas y un marco
estratégico que articule los diversos actores, niveles y “componentes” de los lugares de destino, de tal
forma que los benefi cios se distribuyan igualmente y contribuyan a la reducción de la pobreza.
6 OMT, WTO, BIO: Turismo y Atenuación de la Pobreza. (Madrid, Organización Mundial de Turismo, 2002).
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