Turismo - International Labour Organization

EJEMPLOS INSPIRADORES: LA ESTRATEGIA DEL CRECIMIENTO TURÍSTICO SUDAFRICANO 7
Hace algunos años Sudáfrica tomó conciencia de cuán importante puede ser el turismo para la
economía del país. Como país decidimos tener una Estrategia de Crecimiento Turístico. El objetivo
de este plan es utilizar los recursos turísticos para aumentar el turismo en Sudáfrica tanto como sea
posible. La estrategia defi nió los siguientes objetivos clave de crecimiento:
Aumentar el Volumen
Aumentar el Gasto
Optimizar la Duración
de la Estadía
Mejorar la Distribución
Promover la Transformación
7 Fuente: Tourism Enterprise Programme: Toolkit marketing tourism (Programa para Empresas de Turismo: Guía Práctica sobre el
marketing turístico), (Sudáfrica, TEP por sus siglas en inglés, 2008).
Capítulo N° 3 • La promoción y el marketing turístico
Aumentar el volumen turístico a tasas
altas y sostenibles
Aumentar el gasto total de los turistas en Sudáfrica
Optimizar la duración de la estadía para maximizar
el rendimiento de los ingresos para Sudáfrica
Mejorar la distribución de los gastos y el volumen
en todo el país, y durante todo el año
Mejorar los patrones de gastos y actividad que
permita la transformación y promueva el
"black economic empowerment"
La Estrategia de Crecimiento Turístico ofrece
muchas oportunidades para las micro, pequeñas
y medianas empresas (MIPYME). Los objetivos
(o metas) “Mejore la Distribución” y “Promueva
la Transformación” signifi can que las MIPYME
que no están ubicadas en los grandes
centros turísticos ahora tienen una verdadera
oportunidad para desarrollar los productos y
servicios que pueden vender a los turistas.
Ahora el gobierno dará a estas MIPYME el
apoyo que ellas necesitan para crecer. Las
MIPYME, a su vez, deberán sacar el máximo
provecho de esta oportunidad, desarrollando
ofertas únicas que atraigan a los turistas.
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