JAVIER TUSELL - Prisa Revistas

EL SIGLO DEL CONSUMO
El consumo del siglo
En los últimos tiempos, la política, la
sociedad, la cultura, la creación han
emigrado de sus significados tradicionales.
Sigue existiendo la política, la sociedad,
la cultura, la creación, pero cada uno
de ellos ha perdido su antiguo contenido y
funcionan dentro de un nuevo juego, cuyos
signos remiten hacia otros significados.
La política ha pasado de ser el cumplimiento
de un proyecto ideológico a ser un
simple asunto de gestión; la sociedad de
ciudadanos se ha convertido en una comunidad
de clientes, clientes de la votación
política o clientela del consumo general; la
cultura ha perdido su propia categoría para
flotar en la superficie de la información,
y el creador ha pasado de ser un demiurgo
para convertirse en productor.
Sucede como con el progreso en general
que los reúne a todos: el progreso continúa,
pero hemos perdido la idea de lo
que es el progreso. Ni hay proyecto a alcanzar;
ni plan humano que reúna a la colectividad
en un afán conjunto. Este mundo
sin rumbo al que se refiere Ignacio Ramonet
en un libro reciente (Un mundo sin
rumbo, Edit. Debate. Madrid,1997) es la
confirmación de una nueva escena donde
el valor de la creación pierde relevancia sin
la rentabilidad de la producción y en donde
las influencias entre cultura crítica y sociedad
discurren por unas tangentes de
complicidad o de fricción inofensivas.
Dentro de esta nueva aureola de indiferencia
sustancial, la cultura, la sociedad,
la política y la creación flotan como ingredientes
de un caldo donde, perdido uno a
uno los sabores fuertes, los ingredientes se
permutan, se calientan, se enfrían o se confunden
en la inconsistencia del valor. Todo
es hoy política, como todo es economía,
todo es estética o todo es sexualidad. La estética
se hace economía en las ferias internacionales
del libro, en las galerías, en los
taquillajes, en las colas de los museos,
mientras la política se estetitiza en el espec-
VICENTE VERDÚ
táculo de la política, el mundo de los shows
televisivos, el diseño de las campañas, el
atrezzo de los Gobiernos y la imagen que
cultiva el portavoz gubernamental. Igualmente,
finalizada la economía política, sólo
existe la política económica afianzada en
la pornografía de la cantidad. Todo ello sobre
una plataforma de obscenidad, ausente
de secretos, transparente, expuesta al público
como corresponde a un punto de extenuación
de lo obvio, donde ya no hay
misterio ni subversión que ocultar.
12 CLAVES DE RAZÓN PRÁCTICA n Nº 85