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ECONENERopa infantil casi nueva para un consumoresponsableLa tienda online de compra-venta de ropa infantil casi nueva ofrece una segunda oportunidad a lasprendas fomentando la reutilización y el consumo colaborativoUn problema clásico enlas familias: la ropainfantil, especialmentela de bebé, tenía unaprimera vida útil corta,casi fugaz. Una solucióntambién clásica:reutilizarla en la propiafamilia con loshermanos menores. Unproblema actual: la ropaes la misma pero lasfamilias ya no tienentantos niños ni las casastanto espacio paraguardar. Una soluciónactual: Econene.El circuito es tansencillo como claro,porque bebés e infantessiguen dando susIria Cordal y Ángela Graña confían en que crecerá la conciencia de reutilización en la sociedad actual.estirones, pero no haytantos candidatos en el entorno familiar para aprovechar la ropa de sus predecesores. La consecuencia es que alproblema clásico y al actual se añade un nuevo inconveniente: qué hacer con esa ropa casi nueva. Sobre esteúltimo concepto -ligera pero significativamente distinto del de segunda mano-, gira la propuesta que Iria Cordal yÁngela Graña desarrollan en Econene, una tienda online de compra-venta de ropa infantil casi nueva, que permiteal vendedor obtener un pequeño retorno económico de la ropa que ya no utiliza, y facilita al comprador adquiriruna prenda de calidad con un importante descuento. La propuesta, además, no queda en el mero negociopecuniario, sino que engarza con tendencias de actualidad como la preocupación por el consumo responsable y porel medio ambiente. “En otros países se lleva haciendo muchos años, pero aquí está llegando ahora porque estáhabiendo un cambio de conciencia en la gente, fruto de la situación económica y de nuevos planteamientos comoel consumo responsable”, explica Ángela. “Todos ganamos: los que nos venden la ropa tienen un pequeñobeneficio; nosotros también; y el medio ambiente también porque estamos reutilizando, es decir, alargando la vidade ese producto y reduciendo desechos”, añade Iria.Fue la propia Iria quien parió y nutrió la idea inicial a raíz de su experiencia como madre y tras comprobar cómo susuegra, británica, la abastecía de ropa de segunda mano “baratísima e impecable” y no precisamente por unarestricción económica. “Inicialmente me extrañó, pero en el Reino Unido es algo habitual, casi una filosofía de vida,y por eso empecé a interesarme por ello”, recuerda Iria, que pronto se planteó promover una web para canalizar unPROBLEMAEl nacimiento de un bebé suponealegría, pero también costes como elde su vestimenta. Los niños crecenmuy rápido y la mayor parte de suropa se queda nueva o casi nuevaocupando un espacio que podría sermejor utilizado.MERCADONuestro público objetivo sonprincipalmente mamás que nocompran solo por ahorrar, sinotambién, por contribuir a un consumomucho más responsable y colaborativoayudando, al mismo tiempo, a cuidar almedio ambiente.SOLUCIÓNReutilizar la ropa, alargar su vida útil.Para ello, compramos ropa infantil queesté en perfecto estado y, tras unexhaustivo control de calidad, laponemos a la venta con descuentosdel 70% sobre el precio de venta alpúblico.318