Livro ICE - Instituto de Cidadania Empresarial

Exemplo: Se você entrevistar 20% dos alunos da sua escola e verificar seus gostos musicais, suas
preferências culturais e esportivas, suas opções religiosas ou ainda, o que pensam sobre a escola,
família ou governo, você poderá deduzir que se tivesse entrevistado todos os alunos da escola os
resultados seriam muito próximos. Neste caso específico deve-se tomar o cuidado de escolher, entre
os 20%, uma mesma proporção de meninos e meninas e ainda uma mesma proporção de alunos das
diferentes séries da escola. Pois se você pesquisar só os alunos da 5ª série não poderá dizer que os
resultados expressam os gostos musicais e as preferências culturais do conjunto dos alunos da escola.
Para se ter uma idéia da margem de acerto de uma pesquisa por amostragem basta pensarmos
nas pesquisas eleitorais sobre intenção de voto e rejeição a candidatos. Os institutos e empresas que
realizam essas pesquisas entrevistam uma pequena parte dos eleitores e conseguem afirmar com
pouquíssima margem de erro quem vai ganhar e qual a diferença de votos entre os candidatos. Às
vezes, são entrevistados 3 mil eleitores (amostra) de um total de 2 milhões de
eleitores (população). Também nesse caso não se pode escolher os 3 mil eleitores de maneira
aleatória, mas é preciso compor a amostra com homens, mulheres, pobres, ricos, pessoas com
diferentes graus de instrução e ainda das diferentes regiões da cidade.
Dentre as principais pesquisas por amostragem podemos identificar as pesquisas sociais, as
pesquisas de opinião e as pesquisas de mercado.
As pesquisas sociais servem para conhecer e explicar as instituições como a família, a escola, o
governo, os partidos, os sindicatos, além de estudar as questões sociais como a criminalidade, a
violência, o mercado de trabalho, a política, a demografi,a entre outras. Essas pesquisas servem para
o planejamento e execução de políticas públicas e para o desenvolvimento das ciências sociais. Um
exemplo de pesquisa social é Pesquisa Nacional por Amostragem de Domicílio, realizada pelo IBGE.
As pesquisas de opinião buscam identificar a opinião dos diferentes segmentos da população
sobre os mais variados temas. Você pode realizar uma pesquisa de opinião na sua escola ou na sua
comunidade, basta escolher o assunto, definir a amostra, elaborar o questionário e entrevistar as
pessoas. Obviamente que antes de realizar uma pesquisa de opinião é preciso considerar qual o
objetivo da sua pesquisa? Para que serve? A quem interessa essas informações? O que eu quero
mudar ou reafirmar com minha pesquisa?
As pesquisas de mercado geralmente investigam as vantagens e desvantagens de produtos ou
serviços, avaliam a satisfação dos consumidores em relação a alguns produtos e também podem
verificar o potencial de consumo de determinados segmentos populacionais.
Orientações e Propostas para o Encontro
Objetivo:
Compartilhar com os jovens o fato de que vivemos na chamada “sociedade da informação” e
que a maior parte dessas informações é proveniente de pesquisas. Discutir com os jovens os
conceitos de “população”, “amostra” e “inferência”, aproximando-os das discussões sobre
“pesquisa de amostragem”
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