edição de 23 de maio de 2016

51 anos com 51 boas ideias
49 Você conhece, você confia por Benjamin Yung*
Divulgação
Felizes para sempre!
VINÍCIUS NOVAES
Acredite: um dos slogans mais memoráveis
da publicidade brasileira não
foi criado por nenhum grande nome da
propaganda. Você conhece, você confia, da
Volkswagen, foi o resultado de um concurso
realizado pela própria montadora,
em 1988. A frase vencedora foi do paulista
Francisco Carlos Fontanelli, que, à época,
como prêmio, ganhou um Gol. Heinz
Gundlach, diretor-presidente da Volkswagen
do Brasil naquele ano, disse que o novo
slogan fazia parte de um programa de
identificação corporativa que a empresa
estava desenvolvendo. Entre os objetivos,
pretendiam aumentar o grau de exposição
da marca frente à concorrência, destacar
fatores decisivos para o consumidor,
valorizar os conceitos da marca - como
conforto, segurança e desempenho - e
realçar o elevado padrão tecnológico de
seus produtos. Dentre as milhares de frases
recebidas, foram escolhidas as cinco
mais representativas. Antes de escolher a
vencedora, foi realizada uma pesquisa para
sentir a opinião do público em relação
ao slogan.
*Benjamin Yung, o BJ, é diretor de criação da AlmapBBDO,
agência da Volkswagen. Ele conta que
fez uma pesquisa das campanhas da montadora e
viu na imagem acima a melhor representação do
conceito Você conhece, você confia. A imagem é de
um anúncio criado por Marcello Serpa, ex-sócio
da Almap, com fotografia de Ale Catan
102 23 de maio de 2016 - jornal propmark