edição de 23 de maio de 2016

marCas
Comportamento
metrossexual de
David Bekcham
inspira Biotherm
Além de atuar como embaixador, craque
terá linha de produtos para proteção da
pele masculina com lançamento previsto
para 2017 pela multinacional L'Oréal Luxe
David Beckham: a primeira vez que uma celebridade masculina dessa importância desenvolve uma linha exclusiva para Biotherm Homm, que chegou ao mercado em 1985
Fotos: Divulgação
Paulo Macedo
Antes de entrar em campo
para defender clubes como
Manchester United, Milan
e Real Madrid, David Beckham
dava um tapa completo no seu
makeup: creme para amaciar a
pele, gel no cabelo, retoque na
sobrancelha e um perfuminho
básico faziam parte do ritual do
marido da spice girl Vitoria. Esse
jeito alinhado o transformou
em referência do modelo metrossexual
de comportamento,
homens que dão valor à aparência
e não se descuidam com
o processo de envelhecimento.
Mas Beckham ganha muito
com a sua imagem. É estrela de
muitos comerciais da Nike e da
sueca H&M, por exemplo. Agora,
vai ter uma linha exclusiva
de produtos de cuidados para
a pele masculina, prevista para
chegar ao mercado no decorrer
de 2017, resultado de uma joint
venture que une a marca Biotherm
Homme, do portfólio da
L’Oréal Luxe, e a Seven Global,
parceria que envolve Beckham,
Simon Fuller e a grife de roupas
Global Brands.
“Estou animado de poder
trabalhar com a Biotherm
Homme a partir de agora. Estive
pensando em desenvolver
uma linha de cuidados para a
pele já faz um tempo e só quan-
do comecei a conversar com a
Biotherm que, de repente, tudo
começou a fazer sentido. Eles
são tão ambiciosos quanto eu
e esperamos mostrar logo a todos
os frutos de nossa colaboração”,
destacou o ex-jogador
através de comunicado.
O executivo Jason Weisen-
feld, presidente da Seven, explica
que o investimento em
produtos masculinos é uma
oportunidade para a empresa
e ressalta o acordo com a marca
Biotherm Homme. “Agora
temos o parceiro perfeito para
nos tornar os líderes globais
com os melhores produtos para
Craque nos gramados, o tatuado Beckham também bate um bolão no marketing
cuidados da pele do homem”.
O gerente-geral David Fridlevski
afirma que a parceria
entre a marca da L’Oréal Luxe
e David Beckham “está disposta
a ultrapassar as fronteiras
da categoria de cuidado com a
pele masculina e reforçar a sua
liderança. É a primeira vez que
uma celebridade masculina
dessa importância desenvolve
uma linha com esse propósito.
Temos muito orgulho de termos
sido escolhidos como parceiros
de Beckham para desenvolver
a sua visão de cuidados
da pele, e estamos felizes por
ele ser o nosso novo embaixador
da marca.”
A linha Homme de Biotherm
chegou aos pontos de venda há
31 anos, com produtos como
o hidratante gel Aquapower
e o creme antienvelhecimento
correto Force Supreme. “A
marca oferece uma linha completa
de mais de 80 soluções
avançadas para a pele adaptadas
a diferentes tipos e necessidades.
Todos possuem o
poder dos ingredientes aquáticos,
que garantem luz e texturas
revigorantes. Biotherm
Homme é uma das 18 marcas
no portfólio da L’Oréal Luxe,
que gerou vendas que chegaram
a 7,2 bilhões de euros no
ano passado, com um crescimento
de 6,1%.
150 23 de maio de 2016 - jornal propmark