edição de 23 de maio de 2016

51 anos com 51 boas ideias
24 Não basta ser pai. Tem que participar por André Felix*
Divulgação
Muito mais
que um
companheiro
CLAUDIA PENTEADO
Ver um slogan de uma marca transformar-se
em um bordão pelas ruas é o
sonho de todo criativo. O slogan de Gelol,
criado por Duda Mendonça, na DM9, em
1984, tornou-se mais do que isso, motivando
discussões em torno de um tema que já
foi bem complexo e polêmico: o papel do
“pai moderno”, aquele que, de fato, “participa”
no dia a dia da vida dos filhos. O tipo
de pai que acabou ganhando pelas ruas o
apelido de “Pai Gelol”. O slogan foi lançado
num emocionante comercial em que o pai
acompanha o filho em uma partida de futebol,
massificado com a força da TV aberta
e deu nova nuance à comunicação de um
produto de uma categoria com imagem antiguinha.
Até hoje a expressão é repetida
e uma simples busca no Google revela seu
uso como título em uma profusão de matérias
jornalísticas bem recentes, inclusive.
Lula Vieira faz graça da potência emocional
do comercial de Gelol definindo-o como
um “comercial de margarina com porrada”.
*André Felix é vice-presidente de criação
da Y&R Bravo Miami. Ele assina a arte
com ilustração de Ricco.Rocks, brasileiro
que também trabalha na Flórida
68 23 de maio de 2016 - jornal propmark