CANNES <strong>2016</strong> Cyber precisa apontar caminho para a indústria Alê Oliveira Vice-presi<strong>de</strong>nte <strong>de</strong> Integração e Inovação da DM9DDB, Igor Puga será o representante brasileiro no júri <strong>de</strong> Cyber Lions. Para o publicitário, os projetos mais interessantes na área são aqueles que se transformam em algum tipo <strong>de</strong> serviço ou entretenimento para a socieda<strong>de</strong>. Ele diz também acreditar que, com o re<strong>de</strong>senho das subcategorias <strong>de</strong> Cyber, os jurados terão mais tempo para julgar, o que é bom para o resultado final. Outro ponto que ele <strong>de</strong>staca é que Cyber precisa reconstruir seu lugar e contribuição no festival, como uma categoria que tem um território <strong>de</strong>finido capaz <strong>de</strong> apontar relevância para nossa indústria. Confira abaixo algumas opiniões <strong>de</strong> Puga. Kelly Dores JÚRI HETEROGÊNEO É um ano complicado para o júri, por termos um re<strong>de</strong>senho das subcategorias <strong>de</strong> Cyber. Craft ganhou status <strong>de</strong> categoria, Data já tinha passado por isso e temos o protagonismo <strong>de</strong> Mobile. Somado à categoria Innovation, Cyber precisa reconstruir seu lugar e contribuição no festival, como uma categoria que tem um território <strong>de</strong>finido capaz <strong>de</strong> apontar relevância para nossa indústria. Como a categoria estava muito inchada, foi bom que subcategorias viraram categorias. No raciocínio que o festival está fazendo, o júri vai ter mais tempo para apreciar as peças com mais cuidado e tomar <strong>de</strong>cisões mais maduras. Nesse sentido, me agrada um júri bem heterogêneo, com muitos profissionais que não são provenientes <strong>de</strong> criação, o que <strong>de</strong>ve fazer um processo <strong>de</strong> julgamento mais plural. Estou animado. MAIS TEMPO O que mais me incomoda hoje em júri é essa história <strong>de</strong> você ter <strong>de</strong> cumprir um prazo supercurto e julgar muita coisa. Todo mundo pensa no raciocínio inverso. Por que tem múltiplas categorias? Do ponto <strong>de</strong> vista do jurado, é o contrário. Que bom ter múltiplas cate- gorias, porque você tem mais tempo para julgar e menos peças. Estou feliz por estar no júri <strong>de</strong> Cyber por isso também. RETHINK ORNAMENT Os cases marcantes são aqueles que eu só vou saber no processo <strong>de</strong> júri. Ficamos muito inclinados a premiar alguns projetos <strong>de</strong> repercussão internacional, que tivemos acesso previamente, vi<strong>de</strong> sua popularida<strong>de</strong>, e <strong>de</strong>ixamos <strong>de</strong> valorizar ações em países e mercados que possuem insight e execução dignos <strong>de</strong> serem notados. Mas, para não ser o ranzinza, gosto muito do case <strong>de</strong> Rethink Ornament, uma iniciativa cana<strong>de</strong>nse que polariza muito as pessoas: ou gostam muito ou o<strong>de</strong>iam (a campanha criada pela Rethink transformou o celular em um enfeite da árvore <strong>de</strong> Natal. Eles <strong>de</strong>senvolveram um acessório para pendurar o smartphone na árvore e um app com ornamentos animados. A i<strong>de</strong>ia é que as pessoas <strong>de</strong>ixem o celular <strong>de</strong> lado para se confraternizar com a família e amigos). SERVIÇO OU ENTRETENIMENTO O que me agrada são os projetos que parecem perenes e quando viabilizados se transformam em algum tipo <strong>de</strong> serviço ou entretenimento que perdure por meses e anos e não Igor Puga: os projetos mais interessantes são os que se transformam em serviço “Ficamos muito inclinados a premiar alguns projetos <strong>de</strong> repercussão internacional, que tivemos acesso previamente, vi<strong>de</strong> sua popularida<strong>de</strong>, e <strong>de</strong>ixamos <strong>de</strong> valorizar ações em países e mercados que possuem insight e execução dignos <strong>de</strong> serem notados” aqueles factoi<strong>de</strong>s que, ainda sendo incríveis, tenham o mérito <strong>de</strong> encantar ou engajar por alguns meros segundos na vida do consumidor. JULGAMENTO Insight, execução e resultados são a tría<strong>de</strong> <strong>de</strong> qualquer julgamento, mas me preocupo muito com a relevância e verda<strong>de</strong> dos problemas diagnosticados - que são o ponto <strong>de</strong> partida na condução dos cases. PARTICIPAÇÃO BRASILEIRA Com essa diluição <strong>de</strong> muitas categorias na área digital, é difícil fazer um prognóstico sobre como será a participação brasileira nesta <strong>edição</strong>. De qualquer modo, em função da crise, creio que teremos mais aproveitamento entre inscrições e prêmios que nos anos anteriores – as agências brasileiras <strong>de</strong>vem estar mais seletivas nas inscrições, num filtro prévio mais austero. Agora, em número absoluto <strong>de</strong> metais, não fico confortável em prever algum resultado. 138 <strong>23</strong> <strong>de</strong> <strong>maio</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark
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