edição de 23 de maio de 2016

51 anos com 51 boas ideias
25 Não esqueça a minha... por Roberto Lautert*
Lembrete de presente
e de mobilidade
Divulgação
BÁRBARA BARBOSA
Entre os anos 1970 e 1980, nas famílias
brasileiras de classe média, não havia
um pai sequer que ousava se esquecer de
presentear o filho com uma bicicleta Caloi.
Era exatamente esse o objetivo do slogan
Não esqueça a minha Caloi, que transformou
a marca em febre e está na memória
do consumidor até hoje. Na época, as
campanhas da Caloi eram assinadas pela
Novo Ciclo, agência in house da empresa.
Como porta-voz do conceito Não esqueça
a minha Caloi, o personagem animado
Zigbim, um menino na pré-adolescência,
aparecia espalhando pela casa diversos
bilhetinhos com o lembrete – sempre em
locais que o pai passava, como o armário
do banheiro, por exemplo. O garotinho
apareceu pela primeira vez na TV em
1978, voltando na década seguinte em outras
campanhas com o mesmo mote.
A Caloi só voltou a investir em publicidade
com essa força em 2007, quando
lançou o slogan Caloi. Movimentando a
Vida.
*Roberto Lautert é diretor de criação e empresário.
Atualmente trabalha como associado da
Julio Ribeiro Planejamento de Empresas
70 23 de maio de 2016 - jornal propmark