edição de 23 de maio de 2016

51 anos com 51 boas ideias
36 Porque somos mamíferos por Erh Ray*
Divulgação
Engajamento com pelúcia
PAULO MACEDO
ano de 1996 é indissociável na história
O da Parmalat. A empresa lançou uma
campanha com foco no público infantil,
que ativou branding e negócios simultaneamente.
No comercial, as crianças se
vestiam com roupas de pelúcia de animais
como leão, elefante, rinoceronte, gato e
cachorro, em um envolvente jingle ressaltando
que todos os animais são fãs de
Parmalat. No final, havia a assinatura sonora
Tomou? e uma locução em off pedindo
Trate seus bichihos com amor e Parmalat.
A criação teve a assinatura de Erh Ray
e Nizan Guanaes, à época na DM9DDB. A
estratégia, inspirada em um trabalho do
fotógrafo americano Tom Arma, durou três
anos. Ray estava em Nova York quando viu
os bichinhos em uma vitrine e teve a inspiração
para a ação multidisciplinar batizada
de Mamíferos. A parte promocional envolveu
a comercialização dos bichinhos por
R$ 8,00 mais 20 códigos de barras. O anunciante
precisou ampliar de 300 mil para 15
milhões de unidades, para suprir a demanda.
A força desse projeto, digamos, dos pequenos
mamíferos com pelúcia, ajudou a
empresa a saltar de um faturamento de R$
38 milhões para R$ 1,87 bilhão.
* Erh Ray é sócio e co-CEO da BETC e copresidente
do Havas Creative Group no Brasil.
Além de créditos a Tom Arma, ele idealizou
a arte acima com a participação do diretor
de criação Rodolfo Barreto, do diretor
de arte Cristiano Bernardo e do redator
João Queiroz. Produtora é Patrica Mota,
com arte final da Cia da Produção
84 23 de maio de 2016 - jornal propmark