edição de 23 de maio de 2016

51 anos com 51 boas ideias
44 Tomou Doril, a dor sumiu por Tiago Biazetto*
Divulgação
Cadê? Onde ela foi parar?
RAFAEL VAZQUEZ
Um dos slogans mais lembrados das décadas
de 1980 e 1990, Tomou Doril, a
dor sumiu foi tão marcante que mais de um
publicitário tentou assumir sua paternidade.
Quando um bom conceito faz sucesso
e atrai a simpatia dos consumidores, é comum
que apareçam vários “gênios” que
tentam se apoderar da criação nos bastidores.
Até o momento em que o pai finalmente
apareceu, com a mesma fúria de Ulisses
quando chegou à sua querida Ítaca após 20
anos de Odisseia, e expulsou os pretendentes
que queriam roubar-lhe a sua linda Penélope.
Depois de dúvidas sobre quem realmente
havia tido a ideia, Agnelo Pacheco, que
na época estava na Norton Comunicação,
apareceu para tomar o que era seu por direito,
com a anuência de Nelson Morizono,
na época dono da Dorsay. Ele explica o insight:
“Na frente dele e de meu primo, Lucio
Pacheco, peguei a caixa, tapei o IL, ficou só
a palavra DOR na embalagem. Tirei a mão
e a palavra Doril voltou a figurar na embalagem.
Falei: ‘Viu? Tomou Doril, a dor sumiu’.
Simples, direta, como toda a criação
deve ser”.
*Tiago Biazetto é sócio e diretor criativo estratégico
da Tif Comunicação e presidente do Clube
de Criatividade do Paraná. Ele assina a arte com
a participação de Juan Ignacio Hervas, Fhabyo
Matesick, Waldemar Segundo e Rafael Coradine.
Fotografia é de Nuno Papp
jornal propmark - 23 de maio de 2016 95