edição de 23 de maio de 2016

23 As legítimas por Clovis Mello*
51 anos com 51 boas ideias
Divulgação
Nos pés de todos
MARIANA ZIRONDI
As sandálias Havaianas estão no mercado
brasileiro há mais de 50 anos. Icônica,
a marca foi consolidada ao longo do
tempo por ser um grande anunciante em
diversas mídias. Em 1973, a forte concorrência
do produto, que se tornava cada dia
mais popular entre os brasileiros, fez com
que a marca criasse posicionamento contra
as cópias. Foi então que surge o slogan Proteja-se
das fajutas. Legítimas, só Havaianas.
Não deformam, não soltam as tiras e não
têm cheiro. A primeira campanha dessa nova
fase foi estrelada pelo humorista Chico
Anysio e o termo ‘fajuta’ ficou tão popular
que entrou no dicionário Aurélio como sinônimo
de produto falsificado e de má qualidade.
Atualmente, o slogan ainda é usado
em diversas campanhas, mas a marca ganhou
a assinatura Havaianas. Todo Mundo
Usa, criada pela AlmapBBDO.
A Havaianas também é um dos maiores
sucessos brasileiros no mercado internacional.
As sandálias estão nos pés de cidadãos
de todas as classes sociais, nos quatro cantos
do mundo.
* Clovis Mello é diretor de cena e sócio da Cine. Ele
já dirigiu mais de 100 comerciais para Havaianas
jornal propmark - 23 de maio de 2016 67