edição de 23 de maio de 2016

51 anos com 51 boas ideias
28 Nove entre dez estrelas... por Ricardo John*
Divulgação
A espuma das atrizes notáveis
CRISTIANE MARSOLA
marca de sabonetes Lux, da Unilever,
A usou por décadas a imagem de grandes
atrizes na comunicação. A campanha
global Nove entre dez estrelas usam Lux foi
desenvolvida ainda nos anos 1930, quando
os profissionais da indústria da sétima arte
começavam a ganhar status de luxo e riqueza.
A agência responsável pela campanha
foi a J. Walter Thompson. Foram cerca
de 50 anos com o mesmo posicionamento,
sendo reformulado apenas nos anos 1980.
Mais de 400 mulheres estrelaram os anúncios
de Lux. Entre as mais de 400 estrelas
de Hollywood que fizeram parte da galeria
da marca de sabonetes estão Rita Hayworth,
Ginger Rogers, Marilyn Monroe, Raquel
Welch, Sophia Loren, Elizabeth Taylor e
Brigitte Bardot.
No Brasil, a atriz Regina Duarte estrelou
a campanha a partir dos anos 1960, quando
o sabonete adotou a marca internacional
também por aqui.
*Ricardo John é Chief Creative Officer da
J. Walter Thompson. Ele assina a arte assina
com o também CCO Rodrigo Grau, com o
diretor de criação Humberto Fernandez
e com o diretor de arte Pablo Lobo
74 23 de maio de 2016 - jornal propmark