edição de 23 de maio de 2016

51 anos com 51 boas ideias
47 Vale por um bifinho por Rui Branquinho*
Divulgação
Recall nutritivo
MARIANA ZIRONDI
Sucesso entre a criançada, a Danone
lançou o Danoninho no Brasil em 1973,
abrindo a categoria de iogurte petit suisse,
um queijo fresco, adicionado de minerais e
vitaminas. Mas, foi na década de 1980 que
o iorgute ficou famoso por aqui. E este fato
se deve, principalmente, a um dos slogans
mais populares da história da publicidade
brasileira: Danoninho vale por um bifinho.
Além disso, o jingle criado por José Mário
e Luiz Orchestra, que parodiava uma famosa
valsinha no Brasil conhecida como Bife,
sequência de notas musicais no piano, se
tornou hino para as crianças. Mas, apesar
de todo o sucesso, a frase foi contestada por
nutricionistas, que compararam as calorias
do produto com um bife e constataram alto
teor de açúcar e gordura, sem alcançar o
nível das proteínas de um bife. Notificada
pelo Conar, a Danone evitou utilizar o slogan,
que deixou de ser usado no país, mas
foi introduzido na Alemanha e na Áustria,
por exemplo.
* Rui Branquinho é publicitário
jornal propmark - 23 de maio de 2016 99