edição de 23 de maio de 2016

51 anos com 51 boas ideias
31 O mundo gira, a Lusitana roda por Fernando Guntovitch*
Divulgação
Mudanças são
sempre bem-vindas
PAULO MACEDO
Com uma frota de 90 caminhões, a Lusitana
é referência na área de logística,
principalmente na área de mudanças residenciais.
O branding da empresa foi delineado
logo no início da sua operação pelo
fundador Joaquim Monteiro, em 1921. Ele
é o autor do slogan O mundo gira, a Lusitana
roda, que tornou a marca conhecida e
símbolo desse trade. E é usado até os dias
de hoje. As carrocerias dos veículos são autênticos
outdoors, como frisa e compara o
executivo Manoel Vicente.
Não se sabe ao certo o impacto que causa,
mas a exposição no tráfego das principais
rodovias é sintomática. Apenas no Carnaval
de 2016, as estradas sob concessão do
consórcio CCR, entre as quais a Dutra, contabilizaram
5,2 milhões de veículos.
O mundo gira, a Lusitana roda também
se tornou bordão, aplicado quando a situação
é relacionada a movimento não necessariamente
sobre rodas nem sobre estradas
e muito menos apenas sobre mudanças de
casa, bairro ou cidades.
*Fernando Guntovitch é presidente da
agência The Group. Ele assina a arte acima
com a diretora de criação Lygia Fernandes
78 23 de maio de 2016 - jornal propmark