edição de 23 de maio de 2016

51 anos com 51 boas ideias
11 Apaixonados por carro como todo brasileiro por João Livi*
Divulgação
Xodó sobre quatro rodas
ANA PAULA JUNG
Ipiranga começou suas atividades no
A Sul do país como pequena refinaria de
petróleo, em 1937. Deu seu grande salto nos
negócios e na comunicação no começo da
década de 1990. Em 1993, a companhia adquiriu
a rede de postos Atlantic, o que abriu
caminho para a expansão da marca.
Para buscar uma aproximação com as
pessoas, em 1994, a Talent, agência fundada
por Julio Ribeiro, propôs o slogan
Ipiranga - apaixonados por carros como todo
brasileiro. Foi um divisor de águas para
revitalizar a marca. A rede se apropriou do
sentimento do brasileiro pelo carro para
mostrar que o posto Ipiranga atendia ao
consumidor e, ao mesmo tempo, cuidava
do “xodó” dele, o automóvel. O slogan
acompanhou a marca durante 20 anos.
Sempre com pegada de humor, a comunicação
da Ipiranga, a partir de 2010, teve
nova revolução. Os postos tinham evoluído
para oferecer vários serviços além de combustíveis,
como lojas de conveniência, troca
de óleo, farmácias, caixa eletrônico etc.
* João Livi é CEO da Talent Marcel. Ele assina
a arte em homenagem à marca Ipiranga com
a participação do redator Cássio Zanatta e do
diretor de arte José Carlos Lollo
jornal propmark - 23 de maio de 2016 51