edição de 23 de maio de 2016

51 anos com 51 boas ideias
14 Dedicação total a você por Marcos Quintela*
Divulgação
A força do olhar varejista
ANA PAULA JUNG
Dedicação total a você é o slogan do império
construído por Samuel Klein: a
Casas Bahia. Um dos maiores anunciantes
brasileiros, a comunicação da rede atinge
quase toda a população do país.
Casas Bahia é reconhecida como a marca
de varejo número 1 no ranking Marcas Brasileiras
Mais Valiosas, feito pela consultoria
Interbrand.
O nome foi escolhido como uma forma
de homenagear e agradar ao grande número
de nordestinos que moravam na cidade
de São Paulo, local onde surgiu a primeira
loja da rede.
Em 1970, já com sete filiais e a mascote
identificada na figura de um boneco chamado
Baianinho, foi criado o slogan Dedicação
total a você. Também foi a partir dos
anos 1970, que a rede iniciou seu processo
de expansão.
Com diversos highlights, entre eles o
Quer pagar quanto?, criado para enfatizar
facilidade de crediário, a publicidade da
Casas Bahia contribui para a história do varejo
no Brasil. A conta é atendida pela agência
Y&R.
* Marcos Quintela é presidente do grupo
Newcomm, que controla Y&R, Wunderman, Grey
Brasil, Ação, VML e Red Fuse. Ele assina a arte
em parceria com Ricardo Papp, diretor-geral
e de criação da Y&R SCS (São Caetano do Sul)
jornal propmark - 23 de maio de 2016 55