edição de 23 de maio de 2016

51 anos com 51 boas ideias
2 4x4 é Mitsubishi por Fernando Julianelli*
Divulgação
Tração e atração
RAFAEL VAZQUEZ
posicionamento mais 4x4 do Brasil é,
O sem dúvida, o da montadora japonesa
Mitsubishi. A marca associa o conceito em
suas peças de comunicação no país desde
os anos 1990, quando lançou o famoso slogan
4x4 é Mitsubishi.
A partir daí, pequenas mudanças foram
feitas, sempre preservando a associação
com o sistema de tração nas quatro rodas,
que permite melhor distribuição da força
do motor, característica de seus principais
carros, como os da linha Pajero e L-200.
A conexão promovida pela comunicação
da marca não é protegida à toa. Após décadas
de instabilidade entre modelos pouco
exitosos e até mesmo a Segunda Guerra,
que destruiu a indústria japonesa, somente
nos anos 1980 a empresa começou a se consolidar
mundialmente com o lançamento
do Pajero, uma mistura de van com jipe que
popularizou o conceito de automóvel tipo
off-road para os cenários urbanos.
*Fernando Julianelli é diretor-comercial e de
marketing da HPE Automotores, representante
da Mitsubishi Motors no Brasil. Ele assina a
arte acima com participação do Chief Creative
Officer da Africa, Sergio Gordilho, e com
o diretor de criação Bruno Valença
jornal propmark - 23 de maio de 2016 39