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51 anos com 51 boas i<strong>de</strong>ias<br />
33 Pense diferente por Marcio Oliveira*<br />
Divulgação<br />
A maçã fora da caixa<br />
CRISTIANE MARSOLA<br />
agência TBWA\Chiat\Day assinou a<br />
A campanha Think Different (pense diferente,<br />
em tradução livre), criada para<br />
Apple em 1997, ano que marcou a volta do<br />
fundador Steve Jobs à empresa como CEO.<br />
O slogan foi usado até 2002 e estava alinhado<br />
com o posicionamento da empresa<br />
inovadora. O comercial, com um minuto<br />
<strong>de</strong> duração, mostrava personalida<strong>de</strong>s<br />
mundiais que se <strong>de</strong>stacaram por serem<br />
“fora da caixa”. Aparecem no filme Albert<br />
Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King<br />
Jr., John Lennon com Yoko Ono, Maria<br />
Callas, Alfred Hitchcock e Pablo Picasso,<br />
entre outros. A narração do ator Richard<br />
Dreyfuss chama a atenção às características<br />
em comum <strong>de</strong>sses ícones. “Alguns<br />
po<strong>de</strong>m vê-los como loucos. Nós vemos gênios.<br />
As pessoas que são loucas o suficiente<br />
para achar que po<strong>de</strong>m mudar o mundo<br />
são aquelas que o fazem”, diz a mensagem<br />
inspiradora.<br />
*Marcio Oliveira é presi<strong>de</strong>nte da Lew’Lara\TBWA,<br />
multinacional que tem a Apple entre os<br />
seus principais clientes globais. Ele assina a<br />
arte com participação <strong>de</strong> Domênico Massareto,<br />
diretor <strong>de</strong> inovação do grupo TBWA no Brasil<br />
80 <strong>23</strong> <strong>de</strong> <strong>maio</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark
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