edição de 23 de maio de 2016

mercado
Segmento infantil lidera ranking
de licenciamento no Brasil
Associação que representa o setor no país afirma que 80%
dos produtos licenciados atualmente têm como alvo as crianças
Vinícius noVaes
Osegmento infantil ainda
lidera o mercado de licenciamento
no Brasil. De acordo
com informações da Abral
(Associação Brasileira de Licenciamento),
80% dos licenciamentos
realizados hoje no
país são provenientes da área
destinada às crianças.
Marici Ferreira, presidente
da Abral, explica o porquê: “É
um mercado encantador, as
crianças sempre desejam ter
ao seu lado um brinquedo do
seu personagem predileto”,
afirma.
Um produto com um personagem
conhecido no mundo
das crianças tem o potencial
de venda aumentado em até
20%. Mas a presidente da Associação
Brasileira de Licenciamento
alerta que ainda
existe certa desconfiança da
indústria em apostar num licenciamento.
“Boa parte da indústria
tem receio de apostar no licenciamento,
mas o que elas
precisam entender é que um
personagem estampando um
caderno, por exemplo, é uma
grande ferramenta de marketing”,
garante Marici.
Ainda segundo a Abral,
existem 600 licenças disponíveis
hoje no mercado, sendo
75% estrangeiras. O setor de
brinquedos é dono do segundo
lugar entre os segmentos
que mais utilizam a plataforma,
e o Brasil está entre os
seis países com maior faturamento
em licenciamento.
Os números de faturamento
giram acima dos R$ 10 bilhões
há algum tempo, e no
ano passado atingiram R$ 17
bilhões. Para este ano, a previsão
é um aumento de 5%.
Atualmente, o “alvo” dos
licenciamentos é o Show da
Luna, uma série de TV, criada
e dirigida por Célia Catunda
e Kiko Mistrorigo, que conta
Marici Ferreira: produto com algum licenciamento aumenta a venda em 20%
“boa parte
da indústria
tem receio de
apostar no
licenciamento,
mas o que
elas precisam
entender é que
um personagem
estampando
um caderno é
uma grande
ferramenta de
marketing”
Divulgação
a história de uma menina de
seis anos que gosta de ciência.
Outro bom exemplo de licenciamento
é o Patati Patatá.
A marca, presente diariamente
no canal Discovery
Kids, possui um gride de produtos
licenciados que vão,
claro, de brinquedos, a alimentos,
passando por itens
de cama, mesa e banho. No
total, existem mais 1.300 itens
licenciados.
Para Igor Faria, diretor-
-geral da Rinaldi Produções –
empresa detentora da marca
Patati Patatá –, a estratégia
é acompanhar o desenvolvimento
do consumidor de
hoje. “As crianças estão cada
vez mais conectadas e em busca
de novidades. As marcas
precisam investir em novos
conteúdos, múltiplas plataformas,
no desenvolvimento
de produtos que atendam estas
necessidades e ofereçam
uma experiência completa a
este consumidor”, diz. “Além
disso, buscar a interação real
através de shows, eventos em
shoppings e ações sociais”,
complementa.
Roberto Ruiz, sócio-diretor
da MCD – empresa que atua na
área de licenciamento e possui
em seu portfólio o boneco
do Fofão e a Palavra Cantada
–, acredita que o licenciamento
é oportunidade.
“Estamos há mais de 20
anos no mercado e consolidamos
uma posição nas áreas
de produção, distribuição
e licenciamento de conteúdo
musical e audiovisual. Para
nós, o licenciamento surgiu
como oportunidade de expandir
a presença das nossas
marcas em outros segmentos
do mercado e gerar novas
frentes de receita”, diz.
Em relação ao mercado
brasileiro, Ruiz o classifica
como competitivo. “Sabemos
que é um mercado altamente
competitivo, que no Brasil a
pirataria cresce de forma alarmante,
entretanto a dificuldade
para a importação de produtos,
graças à alta do dólar,
representa uma oportunidade
de crescimento para o mercado
interno”, afirma.
Ainda de acordo com o executivo
da MCD, a estratégia
para um desempenho favorável
no segmento de licenciamento
é a exposição da marca
atrelada ao desejo e reconhecimento
do público. “A tecnologia
contribuiu para aproximar
marca e consumidor.
Hoje as pessoas estão muito
participativas, e isso torna
mais exigente a forma de pensar
em produtos e serviços. É
essencial que haja sinergia entre
os valores da marca com os
produtos”, destaca.
16 23 de maio de 2016 - jornal propmark