edição de 23 de maio de 2016

51 anos com 51 boas ideias
4 A verdadeira maionese por Claudio Lima*
Divulgação
O slogan sintetiza o fato
KELLY DORES
Hellmann’s é a verdadeira maionese para
a maioria dos brasileiros há muito tempo
e também se tornou um daqueles típicos
casos em que a marca virou sinônimo de
produto. Top of mind na categoria com liderança
absoluta, foi graças à força da marca
que a linha cresceu e hoje inclui também
ketchup, mostarda e molhos para salada.
O famoso slogan Hellmann’s, a verdadeira
maionese foi criado pela antiga agência
MPM (que foi absorvida pela Lintas, hoje
Mullen Lowe) e utilizado apenas no Brasil.
Nos Estados Unidos, a assinatura é Bring
out the best.
Líder de mercado, a marca chegou ao país
em 1962. Hoje faz parte do portfólio da
Unilever, que, junto com a Ogilvy, buscou
por meio da comunicação ampliar o uso
da maionese para além do lanche da tarde,
com dicas como maionese com bife acebolado.
O nome Hellmann’s faz referência ao
seu fundador, o alemão Richard Hellmann,
que em 1905 começou a vender a maionese
criada por sua mulher em sua delicatessen,
em Nova York. Foi dele também a ideia de
diferenciar a maionese com laços azuis nos
potes, para destacar a qualidade e o sabor.
* Claudio Lima é VP nacional de criação da Ogilvy.
Ele assina a arte em homenagem à Hellmann’s
com participação do diretor de criação Michel
Neuhaus e do redator Rodrigo Bergel
42 23 de maio de 2016 - jornal propmark