edição de 23 de maio de 2016

51 anos com 51 boas ideias
6 As amarelinhas por Maurício Nahas*
Divulgação
Energia com pique de gol
PAULO MACEDO
Companheiras de todo e qualquer consumidor,
independentemente de sexo,
idade ou religião, as pilhas estão no dia a
dia de dez entre dez brasileiros. Em um
mercado que tem vários players importantes,
entre eles Duracell, Energizer, Eveready
e Panasonic, esta edição especial do
PROPMARK faz uma homenagem ao slogan
As amarelinhas, criado pela extinta Norton
Publicidade e usado pela Rayovac. “É uma
identificação precisa do produto”, destaca
o professor Fabio Mestriner, da ESPM, em
uma análise sobre a importância das cores
no branding das marcas. E a fabricante de
produtos de energia móvel usou bem esse
recurso mercadológico. A ação contou com
o jogador Pelé, que, nas peças de mídia impressa,
fazia um endosso aos consumidores
com um Faça como eu, use somente pilhas
Rayovac. O projeto fazia associação com a
cor da camisa oficial da seleção brasileira.
Fundada em 1906, a empresa sempre se
utilizou do marketing como elemento de
integração com os consumidores.
* Maurício Nahas estudou até o terceiro ano de
medicia e decidiu ser fotógrafo a partir de 1985.
Já trabalhou com as mais importantes agências
de publicidade do Brasil, tem quatro Leões em
Cannes e assina várias exposições e projetos
artísticos com fotografia
44 23 de maio de 2016 - jornal propmark