edição de 23 de maio de 2016

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Natura investe em Kaiak para
conversar com o homem esportista
Ao som da música Do it, do cantor Lenine, sob a assinatura
O que move você?, campanha para perfume é assinada pela DPZ&T
nova campanha do perfume Kaiak, da Natura,
A faz um chamado aos esportistas do cotidiano.
Para manter o espírito aventureiro e esportivo da
fragrância, Kaiak do it leva a assinatura O que move
você?, pela DPZ&T. Um corredor atravessa cenários
de uma cidade, campo e praia, ao som da música Do
it, do cantor Lenine.
“Kaiak dialoga com o homem que busca movimento.
Com o novo filme, queremos conversar com
o homem ativo, que gosta do esporte, mas que não
é necessariamente um profissional. É um atleta
do dia a dia, que enfrenta os desafios que impõe a
si mesmo e os obstáculos do cotidiano. Por isso, a
pergunta: O que move você?”, diz Renata Eduardo,
diretora de marketing da Natura. “Kaiak é sobre estar
em movimento o tempo todo, na cidade ou em
qualquer lugar. É sobre olhar para a frente e seguir
com energia”, diz Marcello Barcelos, diretor de criação
da DPZ&T.
Cena da campanha de Kaiak, cujo cenário mostra corredor na cidade, no campo e na praia
curtas
Divulgação
O futuro da Escala ainda não está definido.
Agência pode ficar de fora das
empresas do Grupo ABC, que foram
vendidas para o norte-americano Omnicom.
De acordo com o Grupo ABC,
a situação da Escala deve ser definida
em junho. O contrato prevê uma cláusula
que diz ser necessária a anuência
das partes caso a holding fosse vendida.
“O processo está em negociação.
Haverá uma reunião entre Escala, ABC
e Omnicom. O contrato prevê algumas
regras prestabelecidas. A decisão será
tomada nessa reunião”, diz Miguel de
Luca, sócio-diretor da Escala. Agência
tem sede em Porto Alegre e escritórios
em São Paulo e Brasília. Em setembro
de 2014, o ABC comprou 60% das ações
da agência e os sócios ficaram como minoritários,
com os 40% restantes.
O Brasil conquistou 13 prêmios no
New York Festivals 2016, sendo que a
AlmapBBDO foi a agência com o melhor
desempenho, com sete troféus. A AKQA
São Paulo foi a segunda melhor colocada
entre as brasileiras, com quatro bronzes.
A Dim&Canzian garantiu um bronze e a
Miami Ad School/ESPM Brasil, uma prata
na categoria estudante. Este ano, o festival
elegeu duas campanhas para receberem
o Best of Show, um para Y&R da
Nova Zelândia, pelo case “McWhopper”,
para o Burger King, e com a Watts of Toquio
Inc., do Japão, por “High School
Girl”, para Shiseido’s Products.
154 23 de maio de 2016 - jornal propmark