edição de 23 de maio de 2016

AgênCiAS
Spin-off Tudo Concept é criada com
objetivo de gerar conhecimento
Nova área de trabalho deve ser lançada no próximo mês com a proposta
de disponibilizar estudos para fomentar o mercado de comunicação
Cristiane Marsola
Com o objetivo de fomentar
a indústria de comunicação
com conhecimento relevante,
a agência Tudo deve lançar, em
junho, um spin-off, a Tudo Concept.
Segundo Maurício Magalhães,
presidente da Tudo, a área
será “uma plataforma que gere
conhecimentos para que as marcas
se sintam mais seguras para
tomar decisões estratégicas”. O
anúncio foi feito durante a apresentação
do dossiê Show me the
ROI, no dia 17 de maio, na sede da
agência, em São Paulo.
“Além de planejamento estruturado,
a gente vai ter divisões
de trabalhos e estudos que vai
disponibilizar para o mercado,
como, por exemplo, de comportamento
sociológico do consumo
em regiões e estados brasileiros
ou produtos desenvolvidos por
profissionais que possam decodificar
o mundo do futebol”, explicou
Magalhães.
De acordo com o executivo, a
intenção é promover encontros a
cada dois meses para apresentar
conteúdos que deem mais subsídio
ao mercado como um todo.
O modelo será mantido como o
que foi feito na semana passada,
ou no Dossiê Olímpico, em 2014,
e no Arroz de Festa, um levantamento
de centenas de festas populares
do Brasil, em 2012.
“Claro que nós continuaremos
fazendo propaganda, eventos e
ativação, mas teremos uma rede
mais estruturada de sociólogos,
arquitetos e músicos, porque a
gente quer aprender e entender
todas as mudanças do mundo
da comunicação. As pessoas são
instrumentos de construções de
inteligências”, disse Magalhães.
A discussão sobre o dossiê
Show me the ROI reuniu convidados
e colaboradores da agência
para assistir às apresentações
de Cleber Paradela, sócio e head
de estratégia da Tudo; Diego Senise,
diretor da consultoria Ilumeo;
e Caroline Carvalho Ergas,
Magalhães: “as pessoas são instrumentos de construções de inteligências”
“A comunicAção
A cAdA diA
que pAssA vAi
se tornAndo
mAis complexA.
o ponto de
pArtidA dA
indústriA de
comunicAção
não está nelA,
mAs no mundo
lá forA. A
tecnologiA
impActou e
trAnsformou A
sociedAde”
Divulgação
superintendente de patrocínio
e eventos institucionais do Itaú,
que falaram do retorno sobre investimentos.
“A comunicação, a cada dia
que passa, vai se tornando mais
complexa. O ponto de partida da
indústria de comunicação não
está nela, mas no mundo lá fora.
A tecnologia impactou e transformou
a sociedade. O evento de
hoje é um pouco da indústria da
comunicação tentando entender
esse novo mundo lá fora com
muito mais métricas, com muito
mais inteligências, com muito
mais possibilidades de montagem
de equação”, concluiu o presidente
da agência.
O evento começou com a palestra
de Paradela, com o título
Mais por Menos. Você está fazendo
isso errado. A apresentação
mostrou que a mudança do
mercado vem sendo realizada há
muito tempo, mas as empresas
de comunicação pouco fizeram
para acompanhar a mudança.
Segundo o executivo, com a crise
econômica e política, elas foram
obrigadas a agir. “A sobrevivência
está em fazer mais por menos,
mas não é fazer mais trabalho
com mais dinheiro. Fazer mais
com menos é fazer de forma mais
estratégica e com menos esforço”,
afirma.
O encontro continuou com a
apresentação de Senise, com o
título Precisamos conversar sobre
ROI. O executivo indicou como
melhorar a mensuração dos resultados.
“As três dicas são: primeiro,
‘reduza o tamanho de sua
pergunta’. Vamos um passo de
cada vez. A recomendação número
dois é ‘formalize o processo
de mensuração’. Não é ser burocrático,
mas escrever os objetivos
de forma mensurável. A dica
número três é ‘não fique dependente
das métricas já existentes’.
Não é porque nunca se fez que a
gente vai achar que é impossível
de fazer”, explica. Senise ainda
contou que está desenvolvendo,
em parceria com a Tudo, um jeito
de medir brand experience.
A executiva do Itaú encerrou
as apresentações com o tema O
papel do patrocínio na construção
da marca. Caroline chamou a
atenção para a importância de entender
as necessidades do cliente
e incentivar as pessoas a falarem
da marca espontaneamente. “A
gente tem de ser digital, mas não
pode deixar de ser pessoal”, diz.
Segundo Caroline, na construção
da marca, 30% é comunicação e
70% é experiência. “Aqui, experiência
não é exclusivamente de
ações de patrocínio, mas toda a
jornada do cliente, em todos os
pontos de contato. No Itaú, o patrocínio
já é o segundo meio pelo
qual as pessoas mais lembram da
marca”, conta.
Os patrocínios do banco são
organizados em quatro pilares:
cultura, educação, esporte e mobilidade
urbana, sempre com o
conceito #issomudaomundo. “O
principal objetivo que eu tenho
hoje é conseguir ampliar o entendimento
global de Itaú e aumentar
o impacto e engajamento
dos patrocínios ativados”, afirma
Caroline.
22 23 de maio de 2016 - jornal propmark