edição de 23 de maio de 2016

51 anos com 51 boas ideias
12 Bonita camisa, Fernandinho por Ruy Lindenberg*
Divulgação
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Uma reunião muito marcante
Paulo Macedo
Em 1985 a USTop era líder de mercado.
Estava tão associada ao jeans que
a percepção da sua linha de camisas era
inexpressiva. Nessa época, a Talent desenvolveu
um comercial para promover
as camisas que tornou o slogan Bonita camisa,
Fernadinho em bordão. A criação foi
de Ana Carmen Longobardi, Ruy Lindenberg
e Túlio Fagin, com direção de Dodi
Taterka. O protagonista do comercial era o
ator e diretor de cinema Nello de Rossi, já
falecido, também dono da cantina Nello’s.
“No papel de chefe, sentado na cabeceira
da mesa, a fala do Nello era simples
e sem nenhuma grande sacada, ele somente
dizia: Bonita camisa, Fernandinho.
Mas ele disse a frase com uma entonação
tão melodiosa, em seu sotaque italiano e
com uma fisionomia tão expressiva, que
mudou o destino do comercial. Pelo seu
sucesso, ele se transformou em campanha”,
relembra José Eustachio, chairman
da Talent Marcel. Na arte acima, Ruy Lindenberg,
aproveitou o famoso bordão da
USTop para fazer referência a envolvidos
na Operação Lava Jato e para afirmar que
“O mundo trata melhor quem se comporta
bem.”
* Ruy Lindenberg é publicitário.
Ele assina a arte acima em parceria
com José Carlos Lollo, da Talent Marcel
52 23 de maio de 2016 - jornal propmark