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51 anos com 51 boas i<strong>de</strong>ias<br />
19 Feito para você por Eduardo Tracanella*<br />
Divulgação<br />
Finanças personalizadas<br />
MARIANA ZIRONDI<br />
Basta digitar Itaú no Google para encontrar<br />
o nome do banco acompanhado do<br />
simbólico slogan Feito para você. A frase já<br />
está há tanto tempo ali que se tornou continuida<strong>de</strong><br />
da marca. Em 2001, a DM9DDB,<br />
na época DM9, criou a assinatura publicitária<br />
para uma campanha pontual. Entretanto,<br />
ganhou tanta força que foi assumida<br />
como slogan oficial do banco em 2004.<br />
Itaú: feito para você foi apresentado como<br />
posicionamento da instituição financeira -<br />
atualmente, após a fusão com o Unibanco,<br />
em 2008, o <strong>maio</strong>r banco privado do país -,<br />
acompanhado <strong>de</strong> uma ação para mídia exterior,<br />
realizada no mesmo ano. O objetivo<br />
<strong>de</strong> cada peça era mostrar, <strong>de</strong> forma totalmente<br />
personalizada, o quanto o banco era<br />
i<strong>de</strong>al para os mais diversos públicos. Cada<br />
outdoor trazia uma palavra que representava<br />
um dos subgrupos do target como surfistas,<br />
supersticiosos, apressados, <strong>de</strong>sorganizados,<br />
sonhadores, sobrecarregados e<br />
pe<strong>de</strong>stres, entre outros, além <strong>de</strong> pessoas<br />
jurídicas como hotéis ou padarias.<br />
*Eduardo Tracanella é superinten<strong>de</strong>nte <strong>de</strong><br />
marketing institucional do Itaú-Unibanco.<br />
Ele assina a arte acima com Rafael Urenha,<br />
Chief Creative Officer da DPZ&T<br />
62 <strong>23</strong> <strong>de</strong> <strong>maio</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark
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