edição de 23 de maio de 2016

marCas
Coral mostra que as cores têm o
poder de transformar os ambientes
Em campanha criada pela Havas, empresa apresenta sua nova tinta
premium Decora e busca inspirar o brasileiro na decoração da casa
Fotos: Divulgação
Anúncios trazem o novo conceito da Coral, Quando você muda a cor, muda tudo; objetivo da companhia é ajudar o consumidor a tornar realidade o sonho de ter uma casa perfeita
KELLY DORES
Os brasileiros passam, em
média, 36 minutos do seu
dia sonhando com uma casa
perfeita. 93% gostariam de ter
mais ajuda para tomar as decisões
certas na hora de decorar
e 80% têm dificuldade para
escolher as cores e os estilos
certos de sua decoração. As informações
fazem parte de um
estudo realizado em abril pela
AkzoNobel, empresa holandesa
detentora da Coral, em dez
países do mundo. Com o apoio
desses insights, a Coral lançou
no mercado a tinta premium
Coral Decora, com uma cartela
de 140 cores exclusivas que
ajuda a combinar cores divididas
em sete estilos: Romântico,
Clássico, Minimalista, Re-
trô, Étnico, Moderno e Rústico.
O lançamento é acompanhado
de uma grande campanha publicitária,
cujo mote é Quando
você muda a cor, muda tudo.
Baseada na premissa de que
a cor tem o poder de transformar
os ambientes, a Coral afirma
que o papel da empresa é
ajudar o brasileiro a tornar o
sonho de ter uma casa perfeita
realidade, e pretende inspirar
o consumidor na sua decoração.
“Nós desenvolvemos uma
tabela de cores para ajudar a
facilitar a escolha do consumidor.
Queremos inspirar os brasileiros
a decorarem suas casas
e ajudá-los a escolher as cores
que mais combinam com o seu
estilo de decoração”, destacou
Fernando Domingues, diretor
de marketing da AkzoNobel
Tintas Decorativas.
Para mostrar o quanto o
tema decoração é importante
para os brasileiros, Domingues
acrescenta que o estudo detectou
também que 56% dos entrevistados
já brigaram com o
parceiro ou familiar por causa
de decoração.
Sem revelar os investimentos
com a campanha, o diretor
de marketing disse que a
empresa está fazendo investimento
em publicidade num
momento atípico do setor, que
geralmente concentra as ações
de comunicação no segundo
semestre do ano. “Acreditamos
na publicidade”, disse Domigues.
A campanha multimídia
foi criada pela Havas e tem
como peça central um filme
para TV aberta.
A ideia de transformação
dos ambientes se materializou
nos trabalhos de pós-produção.
A captação das imagens
foi realizada por meio de
steadicam, com um operador
de câmera vindo da França,
com experiência em grandes
produções. Foram mais de
200 horas de trabalho de pós-
-produção para criar o efeito
de mudança das cores nas paredes.
A produtora de imagem
é a Fantástica Filmes e a de
som, a Lua Nova Audio.
Como parte de seus investimentos
nesse primeiro semestre,
a Coral abriu na semana
passada sua participação na
30ª edição da Casa Cor São
Paulo como patrocinadora oficial
de tintas da mostra de decoração.
jornal propmark - 23 de maio de 2016 155