edição de 23 de maio de 2016

51 anos com 51 boas ideias
51 Quem come um, pede Bis por Mario Narita*
Divulgação
Vontade infinita
BÁRBARA BARBOSA
Em 2007, para comemorar os 65 anos do
chocolate Bis, lançado pela Lacta em
1942, a Ogilvy criou o filme Cursinho, que
apresentava um dos slogans mais populares
do Brasil: Quem come um, pede Bis. No
filme, a marca enfatizava o conceito impossível
resistir a Bis, mostrando dois amigos
devorando uma caixa do famoso chocolate
em vez de estarem atentos aos estudos
da fase pré-vestibular. Bem-humorado, o
comercial trazia dois amigos conversando
no fundo da sala de aula, quando um deles
dizia estar interessado em uma garota
sentada mais à frente. Para mostrar quem
era a garota em questão, o personagem ia
devorando um Bis atrás do outro e tentando
acertá-la com as bolinhas feitas com a
embalagem do chocolate. No fim, quando
acertava o “alvo”, quem se virava era um
rapaz de cabelos longos. O slogan também
foi usado em um comercial, com roteiro no
qual um homem se finge de cabeleireiro no
camarim de modelos; além de um no qual a
caixa de chocolates fica presa em uma porta
giratória de banco.
*Mario Narita é Chief Executive Officer da Narita
Design & Strategy. Ele assina a arte acima com
Thiago Takeda
104 23 de maio de 2016 - jornal propmark