edição de 23 de maio de 2016

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tudo é
propaganda
Stalimir Vieira
Nada como o que estamos vivendo no
Brasil para compreendermos a força
da propaganda. Desde que foi aventada a
ideia de afastar a presidente Dilma do cargo
que os produtos “impeachment” e “golpe”
passaram a disputar a preferência dos brasileiros.
Enquanto Michel Temer, garoto-
-propaganda do “impeachment”, sempre
guardou a serenidade de “quem está com
a razão”, petistas, porta-vozes do “golpe”,
demonstram uma inflamada indignação, típica
também de “quem está com a razão”.
Técnicas opostas com o mesmo
objetivo: vender seus produtos.
Do ponto de vista estético, o lado
do Temer venceu a disputa, mesmo
junto ao povão. Talvez tenha a
ver com o aspiracional, que a gente
tanto defende nas estratégias
para nossos clientes.
Um dos grandes problemas do
governo Dilma, tirante as questões
mais afeitas aos intelectuais
para uma análise histórico-sociopolítica,
foi a feiura. Visualmente,
quando sua gente se agrupava era um desastre.
Há quem defenda, em nome de uma
diversidade politicamente correta, que é
assim que deve ser. O fato, porém, é que
isso não funciona para efeito de propaganda
e, portanto, não vende. Goebbels ajudou
a conquistar as massas para Hitler primando
pelo bom gosto na comunicação.
A imensa maioria dos brasileiros ainda
não entendeu patavina do que Temer
e sua turma falaram. Mas já percebeu que
se trata de uma gente mais alinhada, mais
agradável à vista. Com relação ao conteúdo
– os discursos –, outra derrota acachapante
para os petistas, em que pese o idioma
“estranho” do Temer. Ocorre que a divulgação
das gravações de Lula e família foram
“A imensA
mAioriA dos
brAsileiros
AindA não
entendeu
pAtAvinA do
que temer e
suA turmA
fAlArAm”
determinantes para uma importante constatação:
clima de pagode, feijoada e caipirinha
é bacana, mas não o tempo todo. Mesmo
as pessoas mais simples gostam de falar
sério no horário do expediente.
Seriedade que nem Dilma passava com
suas trapalhadas verbais, que até poderiam
compor uma personagem carismática, se
nela não fossem percebidas apenas como a
mais genuína estupidez. Derrotada na forma
e no conteúdo, a marca “golpe” foi perdendo
valor e hoje só significa alguma coisa
para a militância petista e alguns outros.
A presidente afastada e seus
aliados cometem um erro terrível
de marketing, ao permanecerem
abraçados a esse conceito que já
não emociona, se é que algum dia
emocionou.
Por outro lado, a marca “impeachment”
foi absorvida, apesar
de grafia e pronúncia difíceis ou,
quem sabe, por isso mesmo. “Golpe”
é chavão desgastado, é um recurso
do varejo político ordinário;
impeachment, digamos, é termo
jurídico elegante. O que se percebe, e aqui
me arrisco a incluir o imaginário popular, é
uma absoluta falta de criatividade dos interessados
na consagração do conceito de
“golpe”.
Nada foi produzido para, efetivamente,
justificar o engajamento com ele. Todo o
time envolvido com a sua defesa mostrou-
-se medíocre em termos de comunicação.
Nessa área, aliás, as bobagens começaram
lá atrás, com a tentativa de impor um desagradável
“presidenta”, em que pese toda a
rejeição à expressão.
O PT parece aquele anunciante teimoso,
que, mesmo perdendo share, insiste em
manter uma house tocada por amigos.
Stalimir Vieira é diretor da Base Marketing
stalimircom@gmail.com
162 23 de maio de 2016 - jornal propmark