edição de 23 de maio de 2016

consumo
Brahma pretende resgatar
o protagonismo do produto
Enquanto a maioria das cervejas opta por anunciar no verão, marca
prefere outro caminho e investe na mídia entre abril e novembro
Divulgação
Cena da recente campanha de Brahma já baseada no estudo que aponta que quem gosta do que faz realiza as tarefas com dedicação e, por isso, faz bem-feito
AnA PAulA Jung
As pessoas que gostam do
que fazem tendem a realizar
de forma bem-feita. Esta é a
conclusão de uma pesquisa realizada
pela Brahma/Provokers,
com 600 brasileiros maiores de
18 anos das principais regiões
metropolitanas do país. O estudo
A fórmula secreta de fazer
com gosto revela que dedicação
e gostar do que faz estão relacionados.
Marcelo Tucci, diretor de
marketing da Brahma, toma a
pesquisa como referência e fala
que o resultado confirma o sucesso
de Brahma junto ao consumidor,
já que as pessoas envolvidas
na fabricação da cerveja
gostam muito do que fazem.
“Encontramos uma relação
do que ocorre dentro de casa
com a história de tantas pessoas
que fazem o que amam todos
os dias”. 78% dos entrevistados,
entre 32% que concordam
totalmente e 46% que concordam
parcialmente, informaram
que, para fazer o que gostam,
abandonariam um emprego
“Estamos fazEndo
uma comunicação
atEmporal.
durantE o vErão
nEm chEgamos a
anunciar”
com salário maior. “Nós somos
muito apaixonados, por isso
temos a melhor cerveja, que é
uma referência real em sabor”,
afirma.
O estudo também mostrou
que a maior parte dos brasileiros
entende que a dedicação é
o principal ingrediente para a
excelência. Entre as pessoas
citadas como admiráveis pelos
entrevistados estão o apresentador
e empresário Silvio Santos;
o juiz Sérgio Moro; o presidente
dos EUA, Barack Obama;
a atriz Angelina Jolie; Ayton
Senna e o papa Francisco.
O estudo serviu como base
para a comunicação da marca.
Sob a assinatura Cerveja é assim
que se faz, a Brahma lançou recentemente
campanha, criada
pela Africa, que mostra histórias
reais de gente que inspira
todos em volta, por se dedicarem
a algo de corpo e alma.
Em breve, entrará no ar a
nova fase da ação de Brahma
Extra. Todas as campanhas
buscam um novo enfoque da
marca em relação ao consumi-
dor. A cerveja também continua
investindo pesado no estilo
sertanejo e no futebol.
Enquanto a maioria das cervejas
opta por anunciar no verão,
associando a bebida ao
clima descontraído de praia e
amigos, a Brahma prefere outro
caminho: colocar a cerveja
como protagonista da comunicação
e investir na mídia entre
abril e novembro. “Estamos
fazendo uma comunicação
atemporal. Durante o verão
nem chegamos a anunciar”,
diz Tucci. “Na última década,
a comunicação de cerveja foi
muito emocional, com humor,
relacionada a uma piada, a uma
história, abordando o universo
do clichê, de amigos, da praia e
o produto em si. A cerveja não
está mais no centro das atenções.
Nós estamos resgatando o
protagonismo do produto. Temos
uma história de 128 anos
de tradição. Cada variante da
Brahma vai trazer características
do produto que de fato diferenciam
e mostram a cerveja
como protagonista”.
14 23 de maio de 2016 - jornal propmark