edição de 23 de maio de 2016

51 anos com 51 boas ideias
40 Se é Bayer, é bom por Chico Baldini*
Divulgação
Resposta curta e direta
CLAUDIA PENTEADO
Washington Olivetto costuma dizer
que slogans brilhantes são aqueles
que se tornam conhecidos não pela repetição
exaustiva, como é o caso da maioria,
mas por traduzirem perfeitamente um
forte conceito. Certamente o caso de Se é
Bayer, é bom, criado por Bastos Tigre e possivelmente
o mais antigo slogan criado no
Brasil. Simples, responde à velha pergunta
universal: “Esse remédio é bom?”.
O pernambucano Bastos Tigre, registro
para aqueles que não foram fundo na história
da publicidade, foi um jornalista, poeta
e publicitário – entre outros vários talentos
– que criou o slogan em 1922, na Semana
de Arte Moderna. A frase foi usada
durante 50 anos e atravessou fronteiras:
tornou-se Si es Bayer, es bueno, em países
da América Latina. Talvez hoje, especula
um integrante do Conselho do Conar, não
performasse tão bem: o adjetivo “Bom”
poderia, por exemplo, ser questionado
por descrever uma marca de medicamentos.
Porque, afinal de contas, o que é bom?
Bons mesmo, eram os tempos vividos por
Bastos Tigre.
*Chico Baldini é sócio e Chief Relationship
Officer da W3haus. Ele desenhou uma
“elegante senhora de 120 anos de Brasil. Um
enorme coração serve de fundo (afinal o seu
medicamento mais conhecido, a Aspirina, é
usada para controlar condições cardíacas),
enquanto um sol, flores e pets representam
os segmentos que a W3haus atende”.
90 23 de maio de 2016 - jornal propmark