edição de 23 de maio de 2016

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51 anos com 51 boas ideias 21 Gostoso como a vida deve ser por Eduardo Simon* Divulgação Hummmm... McDelícia! BÁRBARA BARBOSA Presente no Brasil desde 1979, a rede de fast food americana McDonald’s caiu no gosto brasileiro desde o início, mas se consolidou mesmo no país apenas na década de 1990, após um grande trabalho de publicidade que ajudou a popularizar a marca. Em 1994, a rede passou a investir na proximidade afetiva com o público ao lançar o conceito Gostoso como a vida deve ser, criado pelo publicitário Antônio Costa Neto, o Toninho Neto. O comercial para a TV, na época, apresentava a marca em cenas cotidianas e sempre bem-humoradas, como um senhor pulando corda ou pessoas andando em pernas-de-pau. Embalada pela leveza do jingle Gostoso como a vida deve ser, a criação fez tanto sucesso que passou a ser reconhecida internacionalmente: por três anos consecutivos, o conceito ganhou o McDonald’s World Award como a melhor campanha mundial da rede. O sucesso da marca no Brasil também está ligado ao talento de Dorian Taterka, diretor de cena, e também sócio da Taterka, agência que atendeu o McDonald’s por muitos anos e foi incorporada pela DPZ, formando a DPZ&T, atual dona da conta. *Eduardo Simon é Chief Executive Officer da DPZ&T. Ele assina a arte acima com o diretor de arte Robson Oliveira 64 23 de maio de 2016 - jornal propmark
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