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51 anos com 51 boas i<strong>de</strong>ias<br />
30 O mundo é dos Nets por Eduardo Martins*<br />
Divulgação<br />
Um universo bem particular<br />
KELLY DORES<br />
Há exatos 11 anos no ar, a assinatura O<br />
mundo é dos Nets introduziu no mercado<br />
brasileiro um conceito <strong>de</strong> “clube” até<br />
então nunca antes apresentado <strong>de</strong>sta forma<br />
na propaganda. O slogan foi criado pela<br />
Talent Marcel, uma expert em popularizar<br />
bordões. No atendimento da conta da operadora,<br />
a agência vem <strong>de</strong>senvolvendo ao<br />
longo dos últimos anos novos <strong>de</strong>sdobramentos<br />
do conceito.<br />
Um dos personagens que marcaram a<br />
campanha foi o coronel Boris Tuchenko.<br />
Em geral, ele aparecia em situações inusitadas,<br />
como no filme em que estava na<br />
Sibéria e chamava os consumidores para<br />
“saírem da Sibéria e irem para a Net já” –<br />
uma referência à concorrência. Seu grito<br />
<strong>de</strong> guerra “Skavuska” (parabéns em russo)<br />
também virou hit no país.<br />
Lí<strong>de</strong>r entre as operadoras <strong>de</strong> telecomunicações,<br />
graças em boa parte à campanha,<br />
a Net virou referência no setor. Atualmente,<br />
a comunicação da marca é focada nas<br />
vantagens dos seus serviços, com o mote<br />
Vem pro lado Net.<br />
*Eduardo Martins é diretor <strong>de</strong> criação da Talent<br />
Marcel<br />
76 <strong>23</strong> <strong>de</strong> <strong>maio</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark
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