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”<br />
Uma boa i<strong>de</strong>ia é aquela que tem a capacida<strong>de</strong><br />
quase mágica <strong>de</strong> conectar estratégia,<br />
visão, ação e ainda inspirar criativamente<br />
quem entra em contato com ela. Uma boa<br />
i<strong>de</strong>ia será mãe <strong>de</strong> milhares <strong>de</strong> boas i<strong>de</strong>ias,<br />
<strong>de</strong> todos os tamanhos, geradas 365 dias por<br />
ano, por qualquer um, inclusive consumidores.<br />
”<br />
Fotos: Divulgação<br />
andre Galhardo<br />
Diretor <strong>de</strong> criação e planejamento da<br />
AG365<br />
”<br />
Uma boa i<strong>de</strong>ia é como o DNA. Uma ca<strong>de</strong>ia<br />
<strong>de</strong> informação programada para ser replicada,<br />
modificada e melhorada com o tempo,<br />
planejada para realçar características <strong>de</strong>sejadas,<br />
que liga o passado e o futuro da história<br />
<strong>de</strong> uma marca. Uma boa i<strong>de</strong>ia, como o<br />
DNA humano, pertence a todos e todos conseguem<br />
contribuir para sua força.<br />
”<br />
51 Anos com 51 boAs i<strong>de</strong>iAs<br />
”<br />
Para mim, o selo ‘boa i<strong>de</strong>ia’ só é possível<br />
<strong>de</strong>pois que ela ‘ganha as ruas’. Antes disso,<br />
é impossível saber com 100% <strong>de</strong> certeza se<br />
ela é boa ou não. Porque uma boa i<strong>de</strong>ia é<br />
aquela que mobiliza as pessoas, incomoda,<br />
ou seja, as tira da comodida<strong>de</strong> do momento.<br />
Boa i<strong>de</strong>ia, mais que sucesso <strong>de</strong> crítica, é<br />
sucesso <strong>de</strong> público.<br />
Átila Francucci ”<br />
Sócio-diretor criativo da CO:collective<br />
”<br />
As melhores, para mim, são aquelas que<br />
juntam várias coisas que já estavam por aí<br />
<strong>de</strong> uma maneira que ninguém pensou antes<br />
e criam novas.<br />
”<br />
nelito Fernan<strong>de</strong>s<br />
Jornalista, roteirista na TV Globo<br />
e fundador d’O Sensacionalista<br />
”<br />
Uma boa i<strong>de</strong>ia é aquela que <strong>de</strong>sconstrói<br />
o que as pessoas pensam sobre algo. Descontextualização<br />
é um caminho frequente<br />
para surpreen<strong>de</strong>r alguém. Ou seja, o uso fora<br />
do contexto dá novos significados ao que<br />
conhecemos e ilumina a mente para novos<br />
entendimentos. Uma boa i<strong>de</strong>ia, em geral,<br />
utiliza elementos já conhecidos no universo<br />
simbólico do fruidor. Sem conhecer ou<br />
usar elementos já conhecidos, as i<strong>de</strong>ias ficam<br />
incompreensíveis. Portanto, uma boa<br />
i<strong>de</strong>ia é trazer um novo significado para algo<br />
que conhecíamos antes <strong>de</strong> modo diferente.<br />
Uma boa i<strong>de</strong>ia é a expansão do significado<br />
que possibilita novos entendimentos. Uma<br />
boa i<strong>de</strong>ia <strong>de</strong>sperta um sorriso na mente.<br />
Uma boa i<strong>de</strong>ia encanta e surpreen<strong>de</strong>. Uma<br />
é i<strong>de</strong>ia <strong>de</strong>ve ser simples.<br />
Ricardo leite ”<br />
Designer, sócio da Crama<br />
”<br />
Uma boa i<strong>de</strong>ia é aquela que minha Tia<br />
Maria Lúcia gosta. Ela não enten<strong>de</strong> nada <strong>de</strong><br />
marketing, <strong>de</strong> posicionamento, <strong>de</strong> target.<br />
Ela não sabe o que é Mashable. Nunca foi<br />
pra SXSW. Mas, todas as i<strong>de</strong>ias até hoje que<br />
Tia Maria Lúcia gostou, são i<strong>de</strong>ias <strong>de</strong> sucesso,<br />
que ajudam a construir marcas, dão<br />
resultados e acabam ganhando prêmios.<br />
Quando a Tia Maria Lúcia não gosta <strong>de</strong> uma<br />
i<strong>de</strong>ia, é melhor continuar pensando.<br />
”<br />
ra uma i<strong>de</strong>ia ser consi<strong>de</strong>rada boa, <strong>de</strong>ve vir<br />
com um novo ângulo ou uma solução criativa,<br />
sem ser óbvia ou lugar-comum. Uma<br />
i<strong>de</strong>ia que não melhora nada ou não é a solução<br />
para nenhuma situação ou problema<br />
é <strong>de</strong>snecessária. E se essa solução ou i<strong>de</strong>ia<br />
for completamente inalcançável, nunca vai<br />
<strong>de</strong>ixar <strong>de</strong> ser uma i<strong>de</strong>ia e se transformar<br />
em uma ação, permanece como uma divagação,<br />
um <strong>de</strong>vaneio.<br />
daniel Japiassú ”<br />
Diretor <strong>de</strong> operações da YDreams<br />
”<br />
Não é difícil reconhecer uma boa i<strong>de</strong>ia<br />
<strong>de</strong> verda<strong>de</strong>. Ela flui. Tem vida própria, tem<br />
alma e tem carisma. A gente gosta <strong>de</strong>la e<br />
pronto. Colocamos a nossa inveja <strong>de</strong> lado e<br />
abraçamos ela como se fosse nossa. Ela nos<br />
representa. Quando você se pegar contando<br />
ou <strong>de</strong>fen<strong>de</strong>ndo com entusiasmo uma<br />
i<strong>de</strong>ia que não é sua, é que você está diante<br />
<strong>de</strong>la: a boa i<strong>de</strong>ia.<br />
”<br />
Marcello noronha<br />
Diretor <strong>de</strong> criação da NBS Rio<br />
”<br />
A boa i<strong>de</strong>ia é aquela que muda uma história,<br />
<strong>de</strong>ixas as pessoas emocionalmente<br />
perplexas. Para um criativo honesto e humil<strong>de</strong><br />
é a inveja pura e secreta <strong>de</strong> que não<br />
foi gerada ou estimulada por ele, acompanhada<br />
<strong>de</strong> um <strong>de</strong>sejo reverencial <strong>de</strong> abraçar<br />
seu criador. Para o criativo comum é uma<br />
raiva: como uma i<strong>de</strong>ia tão boa não veio <strong>de</strong><br />
mim? Desgraçado.<br />
”<br />
Rodrigo leão<br />
Sócio e diretor <strong>de</strong> criação da Casa Darwin<br />
”<br />
Eu acho que a boa i<strong>de</strong>ia é aquela que, na<br />
hora que chega, soluciona e preenche perfeitamente,<br />
parece um milagre, mas um<br />
pouco <strong>de</strong>pois causa dúvida - <strong>de</strong> tão simples,<br />
será mesmo tão boa? A ‘prova real’,<br />
muitas vezes, só vem tempos <strong>de</strong>pois, quando<br />
você se <strong>de</strong>para com ela e admira muito:<br />
parece até que é <strong>de</strong> outra pessoa, não minha.<br />
Parece que ganhou vida sozinha. Eu<br />
sinto isso quando releio alguns trechos dos<br />
meus livros, anos <strong>de</strong>pois, ou quando vejo<br />
um esquete ou manchete do Sensa. É uma<br />
sensação bem engraçada.<br />
”<br />
Martha Mendonça<br />
Jornalista, escritora e roteirista<br />
anselmo Ramos<br />
CCO, cofundador da David Miami<br />
”<br />
Uma boa i<strong>de</strong>ia é um pensamento inovador<br />
que soluciona ou respon<strong>de</strong> a um problema<br />
<strong>de</strong> forma viável, para que possa virar<br />
uma ação. Em uma frase eu vejo assim. Pa-<br />
José Guilherme Vereza<br />
Escritor e sócio-diretor da<br />
11:21 Simplicida<strong>de</strong> Criativa<br />
jornal propmark - <strong>23</strong> <strong>de</strong> <strong>maio</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> 107