edição de 23 de maio de 2016

51 anos com 51 boas ideias
13 Dê férias para os seus pés por Álvaro Rodrigues*
Divulgação
Momentos de relax
ANA PAULA JUNG
Lançada pela Grendene em 1986, a marca
Rider é uma das principais do seu segmento
e ficou famosa nos anos 1980 e 1990
pelo seu chinelo de tira única e solado macio.
O primeiro slogan do produto, Dê férias
para os seus pés, sintetizava bem o conceito
das sandálias naquela época. Ele foi criado
por Washington Olivetto, que no ano de
1986 estava saindo da DPZ para abrir a W/
GGK, que depois virou a W/Brasil, atualmente
a W/McCann.
No início, feita especialmente para o público
masculino, Rider era justamente uma
sandália para descanso. Depois passou por
um reposicionamento e se tornou uma sandália
para a prática de caminhada e aventura.
Nesta mudança, ganhou outro slogan,
que acompanhou a evolução do produto,
Rider – Enjoy the ride. A marca também ampliou
a sua linha de produtos para o público
feminino e infantil.
O tema atual da campanha da Rider,
criado pela Africa, incentiva o conceito Lifeaholic,
ou seja, que a vida deve ser vivida
intensamente.
*Álvaro Rodrigues é vice-presidente de criação da
Africa e presidente da ABP (Associação Brasileira
de Publicidade). Ele conta que, para a ideia de
“momentos relaxados”, pensou na imagem dos
pés da filha quando ela tinha oito meses de idade.
A foto é de Paula Massoni
54 23 de maio de 2016 - jornal propmark