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Lagebericht der Premiere AG
für das Geschäftsjahr vom 1. Januar bis 31. Dezember 2004
Die Premiere AG bündelt als Dachgesellschaft alle unternehmerischen Tätigkeiten der Premiere
Gruppe. Als Beteiligungsholding ist die Premiere AG abhängig von der Entwicklung der Beteiligungsgesellschaften
und hier in erster Linie von der Entwicklung der Premiere Fernsehen GmbH & Co. KG,
Unterföhring (im Folgenden: Premiere Fernsehen KG). Von großer Bedeutung für die Beurteilung der
Lage der Gesellschaft sind somit die Entwicklungen im Bereich des Abonnementfernsehens.
Lage der Gesellschaft und Entwicklung des Abonnementfernsehens
Im Folgenden erfolgt explizit eine Darstellung des Geschäftsverlaufs der Premiere Fernsehen KG.
Wachstumsmotor Kerngeschäft: Programm-Abos, Pay-per-View, Werbung
Im Zuge der in 2002 begonnenen strategischen Neuausrichtung konzentrierte sich die Premiere
Fernsehen KG auch in 2004 auf das Kerngeschäft mit Programm-Abonnements, Pay-per-View und
Werbung – mit Erfolg: hier wächst die Premiere Fernsehen KG dynamisch und erzielt die besten
Umsatzmargen. Das Geschäft mit Hardware (v.a. Vermietung und Verkauf von Receivern), in dem
kaum Ergebnisbeiträge zu erwarten sind, spielte dagegen planmäßig nur noch eine untergeordnete
Rolle. Im April 2004 ordnete die Premiere Fernsehen KG die Preisstruktur der Abonnements neu und
passte die Preise differenziert an: je nach Abonnement zwischen zwei und fünf Euro pro Monat. Damit
beseitigte die Premiere Fernsehen KG auch eine Vielzahl von unterschiedlichen Preislisten und
Sonderkonditionen aus der Vergangenheit. Die große Mehrheit der Abonnenten akzeptierte die neue
Preisstruktur. Der durch die Preiserhöhungen bedingte Rückgang im Abonnentenbestand konnte im
zweiten Halbjahr mehr als kompensiert werden. Gleichzeitig gelang es der Premiere Fernsehen KG die
Kundenbindung weiter zu stärken: Die Kündigungsrate konnte auf 13,3 Prozent (Vj.: 14,5 Prozent)
gesenkt werden.
Programm-Abonnements
Das Geschäft mit Programm-Abonnements steht bei der Premiere Fernsehen KG an erster Stelle. Im
abgelaufenen Geschäftsjahr erzielte die Premiere Fernsehen KG mit Programm-Abos 81 Prozent des
Gesamtumsatzes. Nach einem sehr guten Weihnachtsgeschäft zählte die Premiere Fernsehen KG zum
Jahresende 3.019.227 Abonnenten, eine gute Basis für profitables Wachstum. Insgesamt stieg die Zahl
der Abonnenten im Jahr 2004 netto um 276.210. Die Tochtergesellschaft Premiere Fernsehen GmbH,
Wien, Österreich zählte zum Jahresende 227.945 Abonnenten. Zusammen mit ihrer Tochtergesellschaft
weist die Premiere Fernsehen KG zum Bilanzstichtag einen Abonnentenbestand von 3.247.172 auf.
Mit neuen Verträgen im Film- und Sportbereich erhöhte die Premiere Fernsehen KG die Attraktivität
der Programm-Abos PREMIERE FILM und PREMIERE SPORT (siehe Kapitel Programmrechte).
Akzente setzte die Premiere Fernsehen KG auch bei PREMIERE PLUS: Mit dem Start zweier
Themenkanäle im Frühjahr 2004 ist das Plus-Paket für Abonnenten noch attraktiver geworden. Mit
ANIMAL PLANET ging der erste Dokumentationskanal in Deutschland auf Sendung, der sich ausschließlich
der Faszination von Tieren und Natur widmet. Seit dem 31. März 2004 zeigt ANIMAL
PLANET unter dem Motto „Es packt Dich” rund um die Uhr authentische Reportagen über Tiere,
Natur und Wildlife. Am 3. April 2004 startete der neue Kanal Hit24, der 24 Stunden täglich internationale
Pop- und Rockmusik von den 70er Jahren bis heute zeigt. Ein ganz neues Fernseh-Abo speziell
für Kinder bietet die Premiere Fernsehen KG seit Anfang November 2004 an. PREMIERE KINDER
beinhaltet die besonders attraktiven Kinderkanäle DISNEY CHANNEL, FOX KIDS und JUNIOR und
ist über eine eigene Smartcard in kindergerechter Verpackung erhältlich. Die Kinderkarte kann zusätzlich
zu jedem anderen Abonnement bestellt werden. Sie funktioniert sowohl im Austausch mit einer
anderen Smartcard als auch auf einem separaten Receiver. Mit der extra Smartcard sind ausschließlich
die hochwertigen und gewaltfreien Kinderkanäle zu sehen. Vor dem Weihnachtsgeschäft wurde das
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