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Maßnahmen: Exklusivität im Film- und Sportbereich ist einer der Schlüsselfaktoren für die
zukünftige Entwicklung von Premiere.
Die Direktverträge mit allen großen Hollywood-Studios sowie Independents gewährleisten
Premiere den Zugriff auf alle wichtigen Top-Filme. Premiere bietet seinen Abonnenten eine
einmalige Blockbuster-Garantie. Die Verträge mit den Hollywood-Majors haben Restlaufzeiten
zwischen 12 und 60 Monaten. Mit dem Abschluss eines langjährigen und umfangreichen
Rahmenvertrages mit Constantin Film im abgelaufenen Geschäftsjahr baute Premiere seine
Angebotspalette im Spielfilmbereich weiter aus. Die exklusive TV-Erstausstrahlung der großen
internationalen Kino-Highlights und nationalen Top-Spielfilme bedeutet, dass sich Premiere im
Vergleich zum herkömmlichen Fernsehen deutlicher abhebt als je zuvor.
Im Sportbereich beabsichtigt Premiere, seine herausragende Stellung weiter auszubauen. Neue
Verträge sichern auch in Zukunft die Qualität des Programms. Aufgrund der bestehenden
Übertragungsrechte an den massenattraktiven Sportarten Fußball und Formel 1, exklusiven Live-
Berichten über Eishockey, Basketball, Boxen, Golf, Tennis und Live-Übertragungen im Bereich
US-Sport verfügt Premiere über das umfangreichste Sportangebot im deutschen Fernsehen - mehr
als 4.500 Stunden Live-Sport im Jahr.
Aufgrund des hohen Bekanntheitsgrades von Premiere wie auch der besonderen Marktstellung
mit rund 3,25 Millionen Abonnenten im deutschsprachigen Raum stellt Premiere eine ideale und
attraktive Verwertungsplattform für die Lizenzgeber dar. Vor diesem Hintergrund geht Premiere
selbstverständlich davon aus, auch künftig die einmalige Blockbuster-Garantie und die umfangreichste
Live-Sportberichterstattung anbieten zu können.
Neben der exklusiven Programmauswahl unterscheidet sich Premiere auch durch die konsequente
Nutzung der digitalen Technologie vom herkömmlichen Fernsehen. Premiere ist mit 26 TV-
Kanälen, innovativen Präsentationsformen wie den Multifeed-Optionen, Near-Video-on-Demand-
Angeboten und dem Multiplexing, also der zeitversetzten Ausstrahlung von Programmen,
Vorreiter beim digitalen Fernsehen in Deutschland. Auch der durch Nutzung der Digital-Technik
realisierte Jugendschutz ist einmalig.
Nicht zuletzt der Verzicht auf Unterbrecherwerbung und lange Werbeinseln führt dazu, dass
Premiere auch in Zukunft als im Wesentlichen werbefrei wahrgenommen wird und sich auch
damit deutlich vom übrigen Fernsehen abgrenzt.
Das neue digitale Angebot der KDG betrachtet Premiere als Chance für die Weiterentwicklung
des digitalen Fernsehens in Deutschland. Mit der KDG steigt ein zweites großes Unternehmen in
die aktive Vermarktung des digitalen Fernsehens im Kabel ein. Davon wird auch Premiere
zukünftig profitieren. Aufgrund der Exklusivität im Programmbereich ist Premiere für den
Wettbewerb sehr gut aufgestellt.
Technologische Risiken
Risiko: Der Betrieb von Abonnementfernsehen ist grundsätzlich Gefahren durch Verletzung der
Verschlüsselungstechnik, der so genannten Piraterie, ausgesetzt. Zudem führten die Aufgabe des
d-box-Monopols und die Öffnung der technologischen Empfangsplattform für einen freien
Receiver-Markt dazu, dass mittlerweile eine Vielzahl verschiedener Digital-Receiver am Markt
verfügbar ist. Hieraus könnte das Risiko entstehen, dass Hersteller technische Standards
verwenden, die nicht kompatibel mit den von Premiere geforderten Standards sind.
Maßnahmen: Mit dem Umstieg auf das neue Verschlüsselungssystem Nagravision im Jahr 2003
wurde das Risiko der Umgehung der Verschlüsselungstechnik auf ein Minimum reduziert. Das
Verschlüsselungssystem des Schweizer Softwarehauses Kudelski S.A., Cheseaux, (im Folgenden:
Kudelski)– einem der weltweiten Marktführer im Bereich der Conditional-Access-Systeme -
wurde speziell auf die Bedürfnisse von Premiere angepasst. Zusätzlich bekämpft Premiere die
Digital-Piraterie auf juristischer und politischer Ebene und überwacht mögliche Verletzungen der
Verschlüsselungstechnik. Durch ständige Fortentwicklung der Verschlüsselungstechnik werden
zudem schon im Vorfeld Risiken, die aus diesem Bereich entstehen können, minimiert.
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