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zwei und fünf Euro pro Monat. Damit beseitigte Premiere auch eine Vielzahl von unterschiedlichen
Preislisten und Sonderkonditionen aus der Vergangenheit. Die große Mehrheit der Premiere
Abonnenten akzeptierte die neue Preisstruktur. Der durch die Preiserhöhungen bedingte Rückgang im
Kundenbestand konnte im zweiten Halbjahr mehr als kompensiert werden. Gleichzeitig gelang es
Premiere die Kundenbindung weiter zu stärken: Die Kündigungsrate konnte auf 13,6 Prozent (Vj.: 14,7
Prozent) gesenkt werden.
Programm-Abonnements
Das Geschäft mit Programm-Abonnements steht bei Premiere an erster Stelle. Im abgelaufenen
Geschäftsjahr erzielte Premiere mit Programm-Abos fast 83 Prozent des Gesamtumsatzes (Vj. angepasst:
75 Prozent). Ende September überschritt Premiere erstmals die Marke von 3 Millionen
Abonnenten. Nach einem sehr guten Weihnachtsgeschäft zählte Premiere zum Jahresende 3.247.172
Abonnenten - damit hat Premiere eine gute Basis für profitables Wachstum geschaffen. Insgesamt stieg
die Zahl der Abonnenten in 2004 netto um 339.281.
Interessenten können aus einer breiten Palette von Abonnements mit Einstiegs- und Komplettangeboten
auswählen - für jeden Geschmack und für jeden Geldbeutel. Die Bandbreite der Monatspreise
reicht von 5 Euro für PREMIERE START bis hin zu 45 Euro für PREMIERE KOMPLETT. Die
Struktur des Abonnentenbestandes ist hochwertig: Über 80 Prozent der rund 3,25 Millionen
Abonnenten-Haushalte haben eines der Premium-Angebote PREMIERE FILM, PREMIERE SPORT,
PREMIERE SUPER oder PREMIERE KOMPLETT abonniert. Über ein Drittel der Haushalte hat
zusätzlich PREMIERE PLUS abonniert, das auf 14 Themenkanälen Unterhaltung für die ganze
Familie bietet.
Mit neuen Verträgen im Film- und Sportbereich erhöhte Premiere die Attraktivität der Programm-Abos
PREMIERE FILM und PREMIERE SPORT (siehe Kapitel Programmrechte). Akzente setzte Premiere
auch bei PREMIERE PLUS: Mit dem Start zweier Themenkanäle im Frühjahr 2004 ist das Plus-Paket
für Abonnenten noch attraktiver geworden. Mit ANIMAL PLANET ging der erste Dokumentationskanal
in Deutschland und Österreich auf Sendung, der sich ausschließlich der Faszination von Tieren
und Natur widmet. Seit dem 31. März 2004 zeigt ANIMAL PLANET unter dem Motto „Es packt
Dich” rund um die Uhr authentische Reportagen über Tiere, Natur und Wildlife. Am 3. April 2004
starteten Premiere und GoldStar TV den neuen Kanal Hit24, der 24 Stunden täglich exklusiv bei
Premiere internationale Pop- und Rockmusik von den 70er Jahren bis heute zeigt. Ein ganz neues
Fernseh-Abo speziell für Kinder bietet Premiere seit Anfang November 2004 an. PREMIERE
KINDER beinhaltet die besonders attraktiven Kinderkanäle DISNEY CHANNEL, FOX KIDS und
JUNIOR und ist über eine eigene Smartcard in kindergerechter Verpackung erhältlich. Die Kinderkarte
kann zusätzlich zu jedem anderen Premiere Abonnement bestellt werden. Sie funktioniert sowohl im
Austausch mit einer anderen Smartcard als auch auf einem separaten Receiver. Mit der extra Smartcard
sind ausschließlich die hochwertigen und gewaltfreien Premiere Kinderkanäle zu sehen. Vor dem
Weihnachtsgeschäft wurde PREMIERE START, das Einstiegsangebot von Premiere, noch attraktiver.
Seit dem 11. Dezember 2004 bietet das Schnupperangebot eine neue, individuellere Programmgestaltung
zum gleichen Preis: jeden Tag zwei aktuelle Spielfilme, dazu Kinderprogramme, Dokumentationen,
Serien, Musik und attraktiver exklusiver Sport – alles ohne Werbeunterbrechungen.
Neben den Angeboten für private TV-Haushalte bietet Premiere spezielle Programm-Abonnements für
Geschäftskunden an. Auch hier verlief das Jahr 2004 erfolgreich: Im September öffnete die 10.000ste
Premiere Sportsbar ihre Pforten. Das Gastro-Angebot beinhaltet das komplette Programm von
PREMIERE SPORT 1 und 2 - mehr als 4.500 Stunden Spitzensport live pro Jahr. Immer mehr Sportfans
nutzen den attraktiven Sportstammtisch: Rund 300.000 Zuschauer besuchen bundesweit bei
Bundesliga- oder UEFA-Champions-League-Spielen im Schnitt die Sportsbars. Gastwirte können so
zusätzlich Geld verdienen, Premiere profitiert von einem positiven Marketing-Effekt. Unter dem
Namen PREMIERE HOTEL bietet Premiere darüber hinaus speziell auf Hotels und Kliniken zugeschnittene
Produkte an. Je nach individuellem Bedarf können Hotels und Kliniken aus insgesamt 17
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