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Kurz vor Weihnachten gelang es Premiere, sich die Übertragungsrechte für die Fußball-WM 2006 zu
sichern. Als einziger deutscher TV-Sender wird Premiere alle 64 Spiele der Fußball-Weltmeisterschaft
2006 live zeigen, acht davon exklusiv. Premiere wird bei den Titelkämpfen im eigenen Land alle
Möglichkeiten des digitalen Fernsehens nutzen und die WM so vielfältig und attraktiv wie nie zuvor
präsentieren. Erstmals in der Fernsehgeschichte beabsichtigt Premiere alle 64 WM-Spiele auch im
neuen, hochauflösenden Fernsehformat HDTV (High Definition Television) zu übertragen. Außerdem
können Abonnenten WM-Partien aus frei wählbaren Kameraperspektiven erleben. Parallel
stattfindende Begegnungen bietet Premiere auch in Konferenzschaltung an. Als besonderen Service für
Zuschauer, die nicht live dabei sein oder sich nicht satt sehen können, wird Premiere einen eigenen 24-
Stunden-WM-Kanal einrichten, der rund um die Uhr Analysen, Highlights und Wiederholungen
präsentiert. Alle Spiele des „FIFA Konföderationen-Pokal 2005” in Deutschland vom 15. bis 29. Juni
2005, mehr als 100 WM-Qualifikationsspiele sowie die Endrundenauslosung der FIFA WM 2006 im
Dezember 2005 werden ebenfalls live auf Premiere zu sehen sein.
Technik
Mit dem vollständigen Verkauf der Techniktochter DPC an den Luxemburger Satellitenbetreiber SES
GLOBAL Europe S.A., Luxemburg (im Folgenden: SES), hat Premiere den Rückzug aus dem
Technikgeschäft abgeschlossen. Der Kaufpreis betrug 55,7 Mio. Euro. Zugleich hat sich Premiere mit
der DPC auf einen langfristigen Servicevertrag verständigt. SES wird die DPC als unabhängiges
Dienstleistungsunternehmen für das digitale Satellitenfernsehen positionieren.
Im Technikbereich engagiert sich Premiere künftig nur noch punktuell, um Impulse für das digitale
Fernsehen zu geben - zum Beispiel mit neuen, Premiere geeigneten digitalen Videorekordern. Anfang
November kam mit dem Humax PDR-9700 der erste digitale Videorekorder (DVR) mit Premiere
Empfang auf den Markt. Das für Sat-Empfang ausgelegte Gerät verfügt über einen Speicherplatz von
80 Gigabyte und kann 40 Stunden Programm in Broadcast-Qualität aufzeichnen. Der DVR empfängt
die Programme von Premiere und des Free-TV und bietet im Vergleich zu analogen Videorekordern
eine deutlich bessere Aufnahmequalität sowie mehr Komfort beim Fernsehen. Während der Aufnahme
kann der Zuschauer eine Sendung sehen, anhalten oder zurückspulen. Durch das Gütesiegel „Geeignet
für Premiere” garantiert der Humax PDR-9700 die einwandfreie Funktionsweise des Premiere Jugendschutzes
und die vollständige Abbildung der Premiere Programme inklusive aller Optionen wie
Multifeed-Übertragungen. Die Aufnahmefunktion ist ebenfalls speziell auf diese Features abgestimmt:
Der Zuschauer kann zum Beispiel ein einzelnes Spiel bei der parallelen Übertragung der Bundesliga-
Partien aufnehmen.
Marketing, Vertrieb und Kundenservice
Premiere hat in 2004 die Bereiche Kundengewinnung, Kundenbindung und Kundenservice im
Geschäftsbereich Marketing und Vertrieb gebündelt, um vom Interessenten bis zum langjährigen
Abonnenten eine einheitliche Ansprache sicherzustellen. Die Vertriebsaktivitäten wurden noch enger
miteinander verzahnt, die Vertriebswege ausgebaut und das Kundenmanagement effizienter gestaltet.
Der Abschluss eines Pay-TV-Abos bei Premiere ist einfach. Die Installationskosten sind niedrig, die
Technik einfach zu bedienen und günstig – und Premiere ist dank einer Vielzahl von Vertriebskanälen
fast überall erhältlich. Neben dem Handelsvertrieb und dem Direktvertrieb baute Premiere in 2004
insbesondere den Vertrieb über Kooperationspartner sowie Discounter und Cash&Carry-Märkte aus.
Im Februar 2004 vereinbarte Premiere beispielsweise eine Vermarktungskooperation mit der Kabel
Deutschland GmbH, Unterföhring (im Folgenden: KDG). Seit April 2004 vermarktet die KDG
PREMIERE START als Bestandteil des digitalen Einstiegspaketes der KDG. Die KDG bietet ihren
Kunden zudem alle anderen Abonnement-Angebote von Premiere an. Seit Mai 2004 vermarktet auch
die Deutsche Netz Marketing GmbH, Bonn (im Folgenden: DNMG), alle Premiere Abonnements. Im
Rahmen der Vereinbarung vermitteln die DNMG-Mitglieder auf Provisionsbasis Premiere Abonnements
an ihre Kabelhaushalte oder kaufen direkt. Mit attraktiven Angeboten war Premiere über das
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