Sommerakademien der deutschen Stiftung - Studienstiftung.ch

Arbeitsgruppe 6
Strategische Kommunikation – alter Wein in neuen
schläuchen?!
Strategien sind wohlüberlegt, auf Langfristigkeit ausgerichtet und stellen umfassende
Handlungspläne dar. Diese Kennzeichen strategischen Denkens scheinen diametral entgegengesetzt
zu einer Wirklichkeit zu stehen, in der der Erfolg von Unternehmen am tagesaktuellen
Börsenwert gemessen wird und ein Shitstorm von einem Tag auf den anderen
das Vertrauen tausender Kunden zerstört. So haben die längst nicht mehr so Neuen Medien
in den letzten Jahren viele Unternehmen vor Herausforderungen gestellt, denen mehr
oder weniger souverän begegnet wurde.
An der kommunikativen Schnittstelle von Wirtschaft, Wissenschaft und Politik möchten
wir beleuchten, was Strategieentwicklung heute und in Zukunft heißt. Wir werden uns
mit Konzepten wie dem der Liquid Brands beschäftigen, d.h. der schnellen und flexiblen
Reaktion von Marken auf permanenten gesellschaftlichen Wandel.
Gemeinsam mit Experten aus Wissenschaft und Praxis, Kommunikationsberatung und
Politbetrieb wollen wir Strategiekonzepte erörtern und auf ihre Tauglichkeit hin prüfen.
Leitung
Teilnehmer
Literatur
Prof. Dr. Stefanie Molthagen-Schnöring
Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin
Max Haacke
Haacke Identity
Studierende aller Fächer mit Interesse an interdisziplinären Fragestellungen
an der Schnittstelle von Wirtschaft und Kommunikation
Mintzberg, H., The Rise and Fall of Strategic Planning, New York
1994.
Unternehmenskommunikation. Kommunikationsmanagement aus
Sicht der Unternehmensführung, hg. von B. Schmid und B. Lyczek,
Wiesbaden 2006.
Akademie XI Koppelsberg 1 119