AGS 15: Beitrag Stadtbüro (Expertise für MBV NRW (2007))

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Beispielhafte Darstellung Multiplikatoren-Einsatz
Ziel: Durch die Koalition mit bekannten Persönlichkeiten aus dem Quartier soll die Relevanz des
Prozesses dokumentiert und die Überzeugungskraft der Personen genutzt werden.
Zeitpunkt: Ist in der Vorbereitungsphase vorzubereiten und möglichst während des gesamten
Prozesses zu nutzen.
Alternative: Alternativen bestehen nicht.
Reichweite: Die Reichweite ist abhängig von der Bekanntheit, den Sympathie-Werten und der
Glaubwürdigkeit der Persönlichkeit.
Vorteil: Der Multiplikator-Einsatz kann aufmerksamkeitsstark und bemerkenswert wirken.
Nachteil: Durch eine verfehlte Auswahl geeigneter Multiplikatoren kann „der Schuss nach hinten
losgehen“.
Fallstricke: Vor dem Einsatz der Multiplikatoren muss abgeklärt werden, welchen Stellenwert die
Personen innerhalb des Quartiers einnehmen.
Basismedien für einen Mobilisierungsprozess in der Startphase
• Geschäftsbögen (Briefbögen, Faxformular, Visitenkarten)
• eine kurze Selbstdarstellung (Ansprechpartner, Erreichbarkeit, Prozessziele und Ziele für den Stadtteil)
z.B. in Form einer kleinen Broschüre, eines kleinen Faltblattes/Flyers. Beim Flyer ist darauf zu
achten, dass hier keine Argumentation erfolgen kann. In einem Flyer können lediglich Ansprechpartner
und die zentralen Top-Argumente dargestellt werden. Dies ist zur Gewinnung von Eigentümern,
die zur Gruppe der „Aufgeschlossenen“ gehören, ausreichend. Zur Überzeugung von weiteren Eigentümergruppen
muss jedoch auf andere Medien zurückgegriffen werden.
• ein Basisvortrag, z.B. in Form eines Powerpoint-Foliensatzes,
• eine Internetsite (mit den wesentlichen Kerninformationen, insbesondere Ansprechpartner und im
Prozess Handelnde, Ziele und Visionen, Pressebereich mit Download, Informationen im Downloadbereich,
ein integrierter eMail-Response). Die Internetsite sollte im Prozessverlauf ausbaufähig sein, es
empfiehlt sich daher die Verwendung eines zeitgemäßen Content Management Systems (CMS).
• eine Präsentationswand, etwa ein faltbares Display, bzw. ein mobiler Ausstellungsstand
• ein kleinformatiges Basisposter (Format ev. A3 / A2) zur Ankündigung von Veranstaltungen, zur Bekanntmachung
der Initiative, etc. Das Poster sollte jeweils aktualisiert in kleinen Auflagen produziert
werden und kann dann z.B. in Form von Aushängen im öffentlichen Raum oder in den Geschäftsräumen
von Kooperationspartnern Veranstaltungen ankündigen.
• kleinere, sinnvoll ausgewählte Geschenke (so genannte „ GiveAways“) zur Unterstützung des schnellen
Aufbaus von Bekanntheit. Die GiveAways werden z.B. an private Hauseigentümer nach Bekanntgabe
der genauen Anschrift als kleines „Dankeschön“ abgegeben. Es empfiehlt sich der Einsatz von
GiveAways mit Standortbezug und Zweitnutzen (so kann z.B. der Jahreswandkalender mit Motiven
aus dem Quartier oder der Darstellung einer Vision mit Quartiersbezug ein sinnvolles Geschenk darstellen;
gleichzeitig könnten fachliche Informationen integriert sein- etwa Fördermöglichkeiten, hilfreiche
Ansprechpartner). Bei Aufbau z.B. eines Architekten- oder Handwerkerpools könnten die sich
beteiligenden Firmen in einen solchen Kalender integriert werden