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HARALD NF.ITZEL
11. Rückschläge drohen der Förderung des ökologischen Konsums vor allem durch die mißbräuchliche
Verwendung von Umweltschutzargumenten in der Werbung und das "Zerreden" vorhandener
Angebote.
Begründung: Immerhin 85 % der Bevölkerung war noch 1987 der Meinung, daß Werbeaussagen
wie "umweltfreundlich", 'biologisch abbaubar", "Naturprodukt" u.ä. nur nach einer besonderen Zulassung
genutzt werden dürfen 15. Dies erklärt sicherlich z.T. die Inflation von Umweltschutzargumenten
bei vielen umweltsensiblen Produkten, insbesondere bei Haushaltschemikalien. Die Verbraucherschutzgemeinschaften
sind nicht in der Lage, diesen oft mißbräuchlichen Werbeaussagen flächendeckend
im Rahmen des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) nachzugehen. Negative
Folgen dessen sind zum einen der Überdrußeffekt (weil alle Umweltschutz im Munde führen,
werden begründete Differenzierungen nicht mehr wahrgenommen), zum anderen der
Verunsicherungseffekt (mit der Autorität von sog. Experten in Frage gestellte Informationsangebote
bewirken oftmals, daß der schon gewonnene Verbraucher wieder auf sein konventionelles Verhalten
umschwenkt).
12. Neben der Stiftung Warentest werden vergleichbare Untersuchungen z.B. von den Zeitschriften
"Öko-Test" und "natur", der Stiftung Verbraucherinstitut, einzelnen Verbraucherzentralen, Umweltverbänden
oder einzelnen Fachzeitschriften durchgeführt.
Begründung: Diese These ist ein Appell, eingehend zu prüfen, ob es wirklich sinnvoll ist, bei jedem
produktbezogenen Umweltschutzthema Verbotsregelungen zu fordern. Konsumhandlungen
werden in der Gesellschaft der Gegenwart mit der Wahrnehmung von "Freiheit" besetzt. Dies zu beschneiden
heißt immer auch zugleich Freiheitsspielräume einzuengen. Daß im Interesse des Umweltschutzes
ein maßvoller Konsumverzicht anzustreben sei, ist sicherlich engagierten Minderheiten verständlich.
Dies durch Verbotsregelungen durchzusetzen, impliziert jedoch das Risiko, daß nicht unerhebliche
Bevölkerungsteile dies nicht nachvollziehen können und sich vom Umweltschutz abwenden.
Dies könnte für die politische Priorität des Umweltschutzes mittel- bis langfristig fatale Folgen
haben. Es sollte daher der Aufbau von Informationsangeboten zum ökologischen Konsum trotz weitgehender
politischer Forderungen von allen im Umweltschutz Engagierten unterstütz werden.
15 Verwiesen wird auf die in Anm. 7 zit. Untersuchung.