13.12.2023 Aufrufe

faktor Winter 2023/24

Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.

YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.

unternehmen<br />

Diese Rechnung von 1378 datiert das Gründungsjahr<br />

der Brauerei. Es ist eine Kopie,<br />

das Original wurde ein Raub der Flammen.<br />

Bei der Street-Art-Meile in Einbeck, durften<br />

sich Grafitti-Künstler auch an den Wänden<br />

der Brauerei kreativ auslassen.<br />

nen liegen. „Innovationen nicht nur im Bereich der Produktentwicklung,<br />

sondern auch bei Prozessen, Unternehmen<br />

und Vertriebsmaßnahmen“, sagt Kerger. Und<br />

eben, weil die Historie seit 1378 so wesentlich ist, soll<br />

sie zugleich die Grundlage bilden.<br />

RECHT PLAKATIV SICHTBAR WIRD DER SPAGAT bei einem<br />

Rundgang des mitten in der Stadt gelegenen Brauhauses.<br />

Im Rahmen der Einbecker Street-Art-Meile wurden<br />

die sonst einfarbigen Fassaden im Innen- und<br />

Außen hof mit Graffiti versehen. Den Künstlern wurde<br />

dabei freie Hand gelassen, sie verarbeiteten das Thema<br />

Bier recht unterschiedlich und oft im krassen Gegensatz<br />

zur geradlinigen Unternehmerwelt. Vor allem deswegen<br />

fallen sie auf, nicht nur wegen der Farbe. Seine ganz eigene<br />

Historie ist Kergers intensivste Schule. Bei Hardenberg-Wilthen<br />

und Jägermeister hat er seine Spuren hinterlassen<br />

und beide Unternehmen in ihm. „Was ich aber<br />

mitnehme und dort auch begleitet habe, ist der Schritt<br />

aus der Tradition in die Moderne, ohne die Wurzel und<br />

Herkunft dabei zu verlieren. Aus meiner Sicht geht es<br />

immer stark um Marke, darum, eine emotionale Bindung<br />

zu den Konsumenten zu schaffen und die Zielgruppen<br />

geschärft und klar anzusprechen.“ Die Herausforderungen<br />

der neuen Wirkungsstätte liegen ihm. „Sich<br />

stetig in allen Bereichen weiterzuentwickeln, nie stillzustehen,<br />

aber den Marken- und Unternehmenskern dabei<br />

nicht zu verlieren.“<br />

28 4 |<strong>2023</strong>

Hurra! Ihre Datei wurde hochgeladen und ist bereit für die Veröffentlichung.

Erfolgreich gespeichert!

Leider ist etwas schief gelaufen!